全球化背景下的国际市场营销

随着经济全球化的加速，特别是我国加入世界贸易组织以来，充分利用国内外两种资源、两个市场，进一步发展开放型经济，已经成为紧迫而现实的课题。国内市场与国际市场是市场营销的两个重要领域。把国内市场营销与超越国界的国际市场营销结合起来，才构成完整的市场营销活动，才能把市场的世界性真正体现出来。

国际贸易是指世界各国相互之间的产品和服务的交换，由世界各国的对外贸易所构成；为一定时期世界贸易的总和。国际市场营销是指超越国界的市场营销活动。

国际市场营销是超越本国国界的市场营销活动，是企业将产品或服务由一个国家或地区销售为本国（地区）以外的消费者或用户的企业行为。显然，国际市场营销与国内市场营销相比较并无本质的不同，只不过在国际市场上营销决策的复杂性、行为技巧的复杂性都远远超过了国内，使得许多市场营销原则与因素仅仅适用于国内而不能沿袭到国外。尽管如此，广阔的国际市场所提供的无数发展机会，使得很多国家和企业对国际市场营销表现出极大兴趣，它们逐步认识到国际市场营销的重要性。

驱使企业走向国际化的根本动力是企业可以从国际市场营销中获得利益，这些利益可简单归纳为创造内部市场、取得规模效益、降低风险和形成全球视野等四个方面。一、创造内部市场。二、取得规模效益。三、降低风险。四、形成全球视野。