企业微博营销存在的问题？

1、缺乏正确认识

国内微博客的真正兴起尚不足一年，企业微博客营销无论从理论上还是实践上都很不成熟。企业对于微博客营销的认识存在两个极端：高估或低估微博客营销的作用。一方面，由于出现了一些利用微博客成功进行营销的案例，加上媒体的广泛宣传，使很多企业尤其是中小企业盲目跟风，没有经过精心策划，就匆匆利用微博客平台推广自己的品牌。由于对微博客的特性缺乏清晰全面的认识，这些企业的微博客营销效果甚微。另一方面，虽然有中粮集团这样善用微博客营销的典型案例，但对于微博客的作用和地位，国内多数大型企业仍存在认识不足的问题。

2、营销方法使用不当

营销方法使用不当是企业微博客营销中普遍存在的问题。各种微博客营销方法都有其适用范围和使用规则，如果企业急功近利，本末倒置，必然会影响到营销的效果。，主要表现为如下两种情况：其一，过度发布促销或有奖转发信息，其二，只企业微博客营销策略研究看不说，缺乏互动。微搏客的显著特点之一是互动，如果企业仅仅把微博客当做发布企业资讯或品牌信息的媒介，收效也不明显。

3、没有整体营销策略

整体营销策略是指企业在组织营销活动时，要考虑内外部环境的全部相关参与者，制定包括营销目标、实施过程、效果反馈等体系化的营销策略，并强调营销视野要开阔，要有整体观念

4、风险不可控发展

前景不可控主要表现为政策因素不明确和微博客市场格局未定两个方面。考虑到微博客的特性和宏观环境因素，企业微博客营销面临着传播不可控、发展前景不可控等两方面的风险。微博客平台的开放架构和快速高效的信息传播模式是造成传播不可控的主要原因。当企业借助微博客策划大规模的营销活动时，信息传播的方向和内容变得难以控制，有可能面临较大的风险。传播不可控还表现在企业的负信息通过微博客平台会被放大，这个特点也是很多企业对微博客营销持观望态度的重要原因。