兴安盟科右中旗翰嘎利湖生态景区网络营销推广方案

摘要

通过对旅游市场的基本认识，以及对翰嘎利湖生态景区的自身的环境分析和网络宣传推广方案的可行性分析。兴安盟科右中旗翰嘎利湖生态景区坐落在内蒙古兴安盟科右中旗所在地巴彦呼舒镇北7.5公里，是一个集灌溉、养殖、旅游观光一体的综合性旅游景区。风景优美的翰嘎利湖，山水相连，树木茂盛，独具科尔沁草原特色的湿地气候区，湖区周围的沙地、山水、花草、树林、动植物独具风貌。吸引了众多国内外游人到这里观光旅游，蕴藏着巨大的旅游潜力。

选题意义

旅游景区是旅游业发展的基础，也是旅游业发展的主体，所以旅游景区的旅游发展过程中地位始终是非常重要的，而且越来越重要。虽说翰嘎利生态景区算是个远近闻名的旅游景点，很多方圆几百里的人都会慕名而来，但是除能蒙古以外的外省人却对翰嘎利湖生态景区一无所知，更不用说跟网络有着亲密接触的年轻一代人了。翰嘎利湖生态景区的旅游推广上更是在网络上的旅游推广上做的并不是很到位。所以我们通过互联网进行宣传以吸引更多的游客前来旅游，而我们的目的就是为了帮助旅游景点更好的利用互联网平台进行宣传和推广。

现状调研

1 概况

　　兴安盟科右中旗翰嘎利湖生态景区坐落在内蒙古兴安盟科右中旗所在地巴彦呼舒镇北7.5公里，容量9250万立方米，养鱼水面0.17万公顷，最高年捕鱼25万千克，是一个集灌溉、养殖、旅游观光一体的综合性旅游景区，在湖岸漫步全身特别清爽，格外舒畅。

　　风景优美的翰嘎利湖，山水相连，山上树木茂盛，郁郁葱葱，有世界上稀有的蒙古黄榆、五角枫、桑树、杨树等树木。湖区边缘和山岗连接的地方布满了高大的柳树，小溪流淌的中上游草地就像绣上花的毡子一般，绿茸茸的青草地上绽放着五颜六色的鲜花，是科尔沁草原特色的湿地气候区，每次来到这里总有一种心旷神怡的感觉。

2 地理环境 　　

　　美丽的霍林河宛如一条银色的飘带镶嵌在美丽的科尔沁草原上。在霍林河中游的二阶台地上，有一处以霍林河为水源的湖泊，这就是翰嘎利湖。该湖位于旗所在地巴彦呼舒镇北7.5公里，容量9 250万立方米，养鱼水面2.5万亩，最高年捕鱼25万公斤。是一个集灌溉、养殖、旅游观光为一体的综合性生态旅游区。这里既有风格独特的北国草原风情，又有着南国海滨沙滩阳光浴场的特色。

3? 食宿

　　住宿

　　在兴安盟旅游可以选择住在乌兰浩特市，或者各旗县的镇上，这些城镇中都有宾馆和招待所可选择，相对住宿条件稍好。

　　此外，因为该地区的观光景区普遍距离城镇较远，游客也可以选择在各风景区就近住宿。

　　美食

　　景区美食：王小二大饼，内蒙古传统食品，又称吊炉大讲。系兴安盟已故回族厨师王小二创制。以高筋面粉、水、碱制成饼坯，用吊炉烤制而成。凉水加精盐、食碱搅匀，倒入适量面粉调成软性面团。静置后成长方片．提起摔薄，抹上制好的软油酥，叠折、神拉、盘坯、下剂，成适度大小的圆饼放入吊炉，经翻烤至熟即可。这种食品外焦里嫩、香酥可口，食用方便，经济实惠。因此美名流传。

　　购物

　　兴安盟科右中旗翰嘎利湖生态景区购物：鹿茸、王小二大饼、苦杏仁、黑瓜籽、熊胆、獾油。

网络营销定位

1、景区差异化营销战略。在当前，旅游景区有很多，不过在这当中知名度如何即使一种差异化，知名度高可以吸引更多的全国各地甚至全球的游客。

2、独一无二的特色景观。体现特色景观可以从景区特别的景点、人文气息、历史古迹、特殊价值或其他功能特点（纯自然）出发，找到该景区的特色，作为差异化宣传策略。

3、独具特色综合服务。游客在游览景区的同时，更多的是关注景区能够给其提供的便利服务，能够在众多旅游景点中脱颖而出，除了有特别的景点外，给予游客全方位、贴心的服务，如：交通、餐饮、住宿、紧急救治、定向休闲项目教练、游玩辅助等，做到常见服务特色化，专门服务差别化。

推广方案

（一）线上推广

1、门户网站宣传。通过专门的宣传网站对景区归属、各项活动、服务等基本信息介绍，对景区各部分特色、亮点进行展示与阐述。

①选择易记、有代表性、专业化的域名与页面开启快速的服务器

⑵网站框架设计美观、轻松、愉快；页面结构紧凑、搭配合理、美观、自然，突出特色；文件格式普遍，顺利显示等；增加便民服务，如网站地图，景观全息地图，方便游客查阅。

③网站素材的准备，以实际景观做图片，给访客身临其境的感觉，能够极大的引起访客的访游心里。

④网站后台管理，即时更新网站信息，包括各种活动及大事记、景区时节更替、季节性游玩景点等，诱导游客游访兴趣。

⑤其他事项：如住宿等，在我们的景区旁边有许多的大中小型宾馆，成年人的自助旅游可以定位在大型宾馆，当然也可以定位在中型，这就得看旅游者的消费观。

2、其他网站宣传

①博客营销。借助博客，可以发表网络日志，同时也可以借阅别人网络日志。

②视频推广。视频推广的厉害之处在于传播精准，制作一些经典的、有趣的、社会的视频。引起网民的兴趣，冉冉他们愿意主动传播。

③网络论坛。借助论坛这个平台推广我们的旅游景区，如：我们这个团队会带头在网络论坛上讨论一些有关景区的问题，体验游客需要的是什么，满足于什么样的现状。

（二）整合推广

1、网络宣传模式。采用当前正在高速发展的互联网。

2、采取网站形式向外界详细介绍景区。

3、景区网络广告宣传途径：

①通过最普遍的百度、新浪，进行搜索引擎竞价排名，可在第一时间把景区信息传达到访客眼中。

②通过在诸如旅游网等知名人气网站做各式广告（页面窗口广告，页面滑动 广告）引起意向客户认知与关注。

③通过其他热点门户网站（搜狐、和讯等）、论坛（天涯、优酷、视频网等）等网站平台进行受众宣传，都能取得良好效果。

4、通过在各大旅游网站，论坛、百度、谷歌等搜索引擎关键字、字条、百科、侧栏消息等，发布宣传软文对景区进行大肆宣传，可起到信息爆炸蔓延式效果。

5、网络广告CI设计：

①广告采用制作精良、图文并茂的形式突出景区特色

②以口碑良好的网站作为广告发布平台

③借势当前国内重大事件。

家乡文化工作总结：

原生态旅游区---蒙格罕山

http://www.wutongzi.com/a/52017.html

内蒙古兴安盟科右中旗人物

http://www.wutongzi.com/a/51584.html

草原盛会那达慕

http://www.wutongzi.com/a/46305.html

拥抱草原森呼吸

http://www.wutongzi.com/a/44410.html

最美-翰嘎利湖生态景区

http://www.wutongzi.com/a/43128.html

活动总结

参加了"我为家乡代言"活动，感觉收获了许多。在未参加活动前，我对家乡许多东西一无所知，而通过不断写梧桐子文章，我了解了很多家乡文化，这是收获最大的。不足之处：每一个任务没有全部完成。由此可看出自己的沟通能力和组织语言能力有待提高，在以后的生活中提高自己的能力，完成好每一件事。