电子商务的核心是网络营销

    众所周知，电子商务的范围，比网络营销的范围要广。因为电子商务还涉及到现金支付、物流、法律、税收等方面的要素。显然，这些要素皆必不可少，缺一不可。然而，在整个电子商务过程中，这些要素，起到的更多还是服务和功能性上的作用，是为了完成整个商务过程而存在的。

　　从网络营销理论来看，网络营销是企业或个人为了达到某种目的，而进行的一系列网上活动。网络营销的一般过程包括建网站、做推广、促转化。从这个过程中，我们不难看出，国内众多的电子商务平台，其实大部分做的就是这方面的事情。

　　值得一提的是，目前众多的电子商务平台，靠的就是给顾客开展网络营销在赢利。各类营销产品，给网店主做推广宣传的产品，比如搜索关键词竞价、产品优先展示、黄金展位等等。电子商务，无论是线上的卖家，还是电子商务平台本身，其实都是在为着如何开展网络营销在开动脑筋并靠此获取赢益。

　　有趣的是，互联网圈内人士皆比较喜欢从网络营销的角度来看待电子商务，而非圈内人士，则更喜欢谈论电子商务，动则B2B、C2C、X2X等，其实真正的实质都是在讨论网络营销，即通过互联网这个暗藏巨大商机的平台，去寻找到真正的利益在哪里。

【山东经贸职业学院】——孙玉玉