我的网络营销观

对于网络营销的理解，每个人可能会有不同的方式，比如，有些人认为网络营销就是在网上卖东西，也有些人认为在网上发布一些供求信息或者向潜在的客户发送电子邮件就是网络营销。有定义说：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。
我认为，网络营销是手段而不是目的。网络营销是营造网上经营环境的过程，也是综合利用各种网络营销方法、工具、条件并协调期间的相互关系，从而更加有效的实现企业营销目的的手段。
网络营销不是网上销售。网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果。网络营销是为实现产品销售目的而进行的一项基本活动，但网络营销本身并不等于网上销售。这可以从三个方面来说明：1、网络营销的效果表现在多个方面，例如提升企业的品牌价值、加强与客户之间的沟通、拓展对外信息发布的渠道、改善客户服务等。2、网站的推广手段通常不仅仅靠网络营销，还要采取许多传统的方式，例如在传统的媒体上做广告、召开新闻发布会、印发宣传册等。3、网络营销的目的并不仅仅是为了促进网上销售，在很多情况下，网络营销活动不一定能实现网上直接销售的目的，但是可能促进网下销售的增加，并且增加顾客的忠诚度。
网络营销不等于电子商务。网络营销和电子商务是一对紧密相关又具有明显区别的概念。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，无论传统的还是互联网企业都需要网络营销，但是网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而只是促进商业交易的一种手段。可以说网络营销是电子商务的基础，开展电子商务离不开网络营销，但是网络营销比不等于电子商务。
网络营销不是“虚拟营销”。网络营销不是独立于现实世界的“虚拟营销”，其实网络营销只不过是传统营销的一种拓展，即向互联网上的延伸，所有的网络营销活动都是实实在在的。网络营销的手段也不仅仅限于网上，而是注重网上网下相结合，网上营销和网下营销是一个相辅相成。相互促进的营销体系。
以上就是我的网络营销观，借鉴了课本的知识，还有自己在实践学到的，自己的理解。