华润集团搜索引擎分析

本次试验所选的网站是华润集团所在行业的电力，并以百度雅虎两个搜索引擎进行了搜索。华润电力控股有限公司（00836.HK）成立于2001年，主要在中国较富裕或资源丰富的地区投资、开发、经营和管理发电厂、煤矿及新能源项目。投资领域主要分为火电，煤业和清洁能源三个部分。进入该公司网页首先会出现大的宣传图：中华大地雨露滋润的大标语，同时特别凸显了华润两个大字。简介的关键字和具有代表性的图片介绍醒目极了。通过浏览器网站后我觉得应该选用“电力”和“置地”作为核心关键词。

一、在百度上面搜索

1.以电力作为关键字进行搜索，找到相关网页有100000000的查询结果，直到第50是出现了华润电力控股有限公司的网页标题。出现在前十名的最有竞争力是北极星电力网，排名第十。

2.以置地作为关键字进行搜索，找到相关网页约15500000篇，排名在第四位是华润置地的关键字。

二、在雅虎上面进行搜索

1.以电力作为关键字进行搜索，找到相关网页45407695篇相关网页的查询结果。但是直到125篇才出现了华润电力控股有限公司的网页标题。

2.以置地作为关键字进行搜索，找到相关网页约3100146条，首先第一就是华润置地有限公司的网站标题。而在前十名中，有六条都为华润置地的相关网站，分为华润置地不同地区的分公司。

三、相关分析

通过以上的调查分析，被调查网站华润集团网站，无论是以行业还是以主要产品作为关键词进行搜索，华润置地的排名有的不同的两个关键字有不同的排名，“电力”较为靠后，而“置地”明显的较为靠前，但是总体来说还是相对来说较为靠前的排名，可见华润集团还是相当重视以行业或一些产品的关键词应用，特别是在百度这样以竞价排名的网站。而以具体主要产品的搜索结果可以看得出网民以直接搜索具体产品的相当的多，故排名领先。

四、分析SEM策略的合理性

从网络营销应用的角度来看，它的关键词广告的特点包括：关键词广告可以随时进行投放；关键词广告信息出现的位置可以进行选择；关键词广告信息可以方便地进行调整；可引导潜在用户直达任何一个期望的目的网页。所以我认为在企业网络营销活动中，可以在网站推广运营的任何阶段投放关键词广告，其中有一些阶段则显得更为重要，主要包括：网站发布初期；有新产品发布并且希望得到快速推广时；在竞争激烈的领域进行推广时；当网站在搜索引擎自然检索结果效果不太理想时；希望对某些网页进行重点推广时。这样进行关键词广告推广比较理想。

通过实验可以观察到，关键词不同搜索结果也不尽相同，企业在进行网页设计时要充分考虑到各类搜索引擎的工作原理，最大程度的使自己的网站更容易被搜到，至于百度的竞价排名，对于一些有利于企业网站宣传的关键词要舍得花钱竞价。网上商机无限，透过精心设计的网站，定期优化企业网站的HTML语言，使企业的网站更容易被搜索引擎发现，并靠前排名，有利自己产品营销信息的发布，对提高企业销售，提升企业形象具有非常的促进作用；该网站同时还具有在线销售功能，使得用户可以在网上购买到商品，增加了购买的便利；同时该网站还具有论坛功能，使得用户和企业之间的有很好的互动，能使企业更好的根据用户的需求进行优化；只是在线服务手段只有意见反馈，没有与顾客建立良好的信息交流平台，听取顾客的建议和意见。

本次实验让我充分了解到网站在搜索工具中排名的重要作用，了解到利用搜索工具发布营销信息和最新动态的重要性，直接关系到网站在网络中的地位，知道了网站建设要充分发挥各方面友好性，方便顾客搜索，方便网民查询。