建立与推广网络品牌的途径

多种网络营销方法都有助于建立与推广网络品牌，下面是常见的其中途径：

1、企业网站与网络品牌建设

    企业网站建设是网络营销的基础，也是网络品牌件事和推广的基础。在企业网站中有许多可以展示和传播品牌的机会，如网站上的企业标识，网页上的内部网络广告，网站上的公司介绍和企业新闻等有关内容。

    企业网站所必不可少的要素之一——域名与网络品牌之间也存在密切的关系。偶遇英文（或拼音）域名与中文品牌的特点。一个中文品牌之间并非一一对应的关系，使得域名并不一定能完全反映出网络品牌。这是中文网络品牌的特点，一个品牌可能并非只对应一个域名。而且域名有不同的后缀，以及品牌谐音的问题。为了不致于造成混乱，对于一些相关的域名采取保护性注册是必要的，尤其是知名企业。但对于过多的保护性注册，也增加了企业的支出，这些网络品牌资产虽然也有其存在的价值，但却无法转化为受益。

2、电子邮件中的网络品牌建设和传播

电子邮件的组成要素包括:发件人、收件人、邮件主题、邮件正文内容、签名档等。在这些要素中，发件人信息、邮件主题、签名档等都与品牌信息传递直接相关，但往往是容易被忽略的内容。下面是在电子邮件信息中传播网络品牌信息值得重视的一些要点：（1）设计一个含有公司品牌标志的电子邮件末班，这个末班还可以根据不同的部门，或者不同的收件人群体特征进行针对性的设计。（2）电子邮件要素完整，并体现企业品牌信息。（3）为电子邮件设计合理的签名档。（4）商务活动中使用企业电子游戏囊而不是免费邮箱或者个人邮箱。（5）企业对外联络电子邮件格式要统一。（6）在电子刊物和会员通讯中，应在邮件内容的重要位置出现公司品牌标识。

3、网络广告中的网络品牌推广

   网络广告的作用主要表现在两个方面：品牌推广和产品促销。相对于其他网络品牌推广方法，网络广告在网络品牌推广方面具有针对性和灵活性的特点，可以根据营销策略的需要设计和投放相应的网络广告。利用网络广告开展品牌推广可以是长期的计划，也可以是短期的推广。

4、搜索引擎营销中的网络品牌推广

   搜索引擎是用户获取网络信息的主要方式之一，用户通过某个关键词检索结果中看到的信息，是一个企业网络品牌的第一印象，这个印象决定了这一品牌是否有机会进一步被认知。

5、用病毒性营销方法推广网络品牌

   病毒性营销对于网络推广同样有效，这种传播中，浏览者不仅会欣赏了画面中的内容，同时也会注意到该作品所在网站的信息和创作者的个人信息，这样就达到了传播目的。

6、提供电子刊物和会员通讯

   电子刊物和会员通讯都是许可email营销中内部列表的具体表现形式。对于企业品牌形象和增进顾客关系都具有重要价值。但是即使用户自愿订阅的邮件列表，也不可能达到百分之一百的订阅率。

7、建立网络营销导向的网络社区

   网络社区营销已经逐渐成为过时的网站推广方法，但网络社区的网络营销价值并没有消失，尤其是建立企业自己的网络社区。企业网站建立网络社区对于网络营销的直接效果是有一定争议的。

   这里需要指出的是，网络社区建设并不仅是一个技术问题，建立网络社区的指导思想应明确，是为了建立网络品牌、提供顾客服务，以及增进顾客关系。同时更重要的是，对于网络社区要有合理的经营管理方式，一个吸引用户关注和参与的网络社区才具有网络营销价值。