浅谈网络广告的本质特征

我们先来了解一下网络广告的本质，它是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。相对于传统广告形式，网络广告呈现出一些自身的特点。如交互性，广泛性、针对性、表现形式多样性、易统计性等。现在，我们可以从更深的层面看网络广告的一些本质特征，如下：

1. 网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体；
2. 网络广告的核心思想在于引起用户的关注和点击；
3. 网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性；
4. 网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。

了解这些特征，是把握网络广告营销策略是指的基础，所以只有认识网络广告的这些本质特征，才能够做好网络广告。