雀巢咖啡广告策划案

策划目的：

1. 吸引新的消费者尝试雀巢咖啡产品。

2. 通过感性的沟通使品牌与消费者建立情感联系，增强对品牌的喜爱。

主题解析：

“我的灵感一刻，我的雀巢咖啡”

生活总是有欢笑有泪水，有机遇也有挑战。使已经有半杯水，还是只有半杯水？雀巢咖啡帮助你看到生活阳光的一面。

有一杯雀巢咖啡陪伴的时刻，是你可以思考的时刻，慢慢去体会。香气，帮助你集中精神；味道，让这一刻变得不同；回味，让你心清豁然开朗，你的头脑会让你继续向前。无论发生什么事情，遇到或大或小的困难，有了雀巢咖啡，就会找到灵感来乐观积极的面对，继续向前。灵感，让生活更加美好！

品牌简介：

1. 雀巢咖啡是全球最高的咖啡品牌

2. 雀巢咖啡是世界速溶咖啡的领导品牌

3. 1938年，雀巢公司发明速溶咖啡，雀巢咖啡诞生。70年来更以创新专利技术致力于咖啡爱好者带来更好的咖啡享受。

4. 1989年，雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国，‘味道好极了’的广告语家喻户晓。雀巢咖啡已经成为消费者不可或缺的产品。雀巢咖啡红杯更成为时尚、潮流或是浪漫的代名词。

5. 2006—2010年，‘雀巢咖啡’连续五年被评为中国大学生的‘至爱品牌’。

广告形式：

平面广告

产品名称：

雀巢咖啡

目标群体：

18---35岁的在校大学生和白领阶层---年轻、时尚、充满活力的人群

广告主题：

‘我的灵感一刻，我的雀巢咖啡’