VANCL：品牌、活动信息传播多管齐下

随着微博在中国的大热，微博营销也随之产生。不管是个人、企业或者是明星，都可以在微博上进行注册，粉丝（听众）就成了潜在的营销对象！越来越多的企业加入了"织围脖"的阵营中。已经有一批聪明的企业在这场微博营销战中取得了不错的成绩，今天跟大家介绍的微博营销经典案例是互联网领军服装品牌——VANCL凡客诚品！

　　案例回顾

　　 VANCL粉丝团，从09年9月3日开博至今，你可以清晰看到营销的老练：一会联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖，一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经，一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等名人就VANCL的产品进行互动。对帐号的运营是利用。

• 营销亮点

        VANCL品牌管理部负责人李剑雄说：虽然从目前来看，微博的营销效果很难评估，但是相应的投入也很少，只要细心经营，微博对企业形象的构建、品牌内涵的宣扬的意义不言而喻。

微博的一个很明显的特点是网友们的自由选择，如果他们厌烦某一关注的对象，就会取消对其关注，因此如果广告主们试图通过单一地发布品牌硬性广告进行微博营销，不仅对于企业及品牌内涵的宣传没有任何作用，还会使粉丝产生厌烦心理，从而使他们从粉丝圈中流失。

　　而凡客正是认识到了这一点，他们巧妙的利用了微博帐号，通过举办促销活动，及时、实时与网友交流，人性化的语言，精心策划每一条围脖，从而使品牌围脖+营销平台+族群聚拢的营销推广目的最大化。

• 营销效果

        VANCL品牌管理部负责人李剑雄说：虽然从目前来看，微博的营销效果很难评估，但是相应的投入也很少，只要细心经营，微博对企业形象的构建、品牌内涵的宣扬的意义不言而喻。