浅谈事件营销的成功之处
所谓事件营销,是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强,在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果,为企业节约大量的宣传成本等特点,近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。
因此有不少的企业、明星或者媒体越来越崇尚事件营销,尤其是在20世纪90年代后期,互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络,一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注,成功的事件营销案例开始大量出现。在中国成功地运用事件营销而促使企业赢得消费者的认可,应属海尔集团的砸冰箱事件。海尔最开始的时候,质量比较差,有一次,车间生产了72台不合格的冰箱,张瑞敏认为,海尔要是想要在消费者心中竖立质量好的形象,就必须严格控制出厂的产品质量,于是,在他的一声令下,72台冰箱被眼含热泪的工人们用大锤砸个稀巴烂,伴随着这个故事的传播,海尔品牌的知名度和品质的美誉度脱颖而出!有太多的消费者被这个动人的故事所征服了!成了海尔忠实的拥护者!海尔产品也成为了质量好的代名词。
所以,不可否认的是事件营销越来越成为一种营销手段,但是作为消费者,我们还是希望事件营销只是发展企业经济的一种方法,而不是恶意炒作,蒙骗广大的消费者。
能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!