电视植入广告位置给网络营销的启发！

在收看任何一部电视剧时，你看的远远不止各种笑料，你还会看到广告位置。这一点毋庸置疑。这类电视剧完美地将广告产品融入剧情中。

　　无论你是否接受这一概念，你不得不承认，这里面确实包含了一些非常有创意的作法。这些产品不再只是简单地充当背景，而是作为部分内容融入其中。还记得选秀节目“美国偶像”评委旁边无处不在的可口可乐杯吗？到目前为止，该饮料品牌已经举办了好几场比赛，邀请观众自己设计一个“评委杯”，以望下次出现在“美国偶像”的比赛现场。

　　从营销的角度来看，通过一定的相关情景展示产品的功能和价值是种非常好的宣传方式，几乎找不到比这更好的宣传方式了。尤其是当该节目与该品牌有着共同的目标受众，而且该节目能够直接向现有的追随者和忠实粉丝展示该产品时，更是如此。如果该品牌同样可以吸引受众，那么这种方式的预期广告效果就算是完全达到了。

　　澳大利亚最近对电视节目中的广告产品位置进行了一项调查，结果显示，这确实对消费者有着深刻的影响，特别是对他们的购买习惯有很大影响。该调查显示，66％的消费者认为电视节目中有太多的植入广告位置，94％的消费者声称他们的购买行为已经受自己看到的产品影响。而且有60％的消费者在电视中看到某产品后，就会去购买该产品。

　　请看下面有一个例子：

“天桥骄子”与英特尔和惠普的网络合作

　　在Lifetime举办的“天桥骄子”节目中，比赛规则就是要求参赛者只能使用从特定商店购买的设备进行比赛，而且他们设计的房间不能有太多的高科技元素。三年来，该真人秀节目一直与英特尔和惠普进行合作。这两个品牌商负责提供相应的技术，在参赛者的设计过程中为其提供便利，激发其创造力。例如，早些时候，该节目要求本赛季的设计师使用相关产品挑战自己，创造出自己的纺织机和电影，并且创建一个视频，以配合最终的时装秀。

　　在这个活动中，该产品发挥了显著作用。在网络上，除了鼓励消费者进行交易，这两个品牌还联手继续对消费者进行产品教育，进一步加深了其品牌影响力。虽然该比赛的横幅广告出现在MyLifetime.com导航栏的下方，但是整个页面看起来更像是该品牌旗下的网站之一。要关广告包括：以产品为特点的横幅广告，以及直接链接至惠普网上商店的所有惠普产品特辑。

　　启发：利用消费者的网络访问机会，敦促他们进一步走向购物平台。