兴安盟乌兰浩特市蒙元文化网络营销策划方案

内容摘要：

乌兰浩特市蒙元文化涵盖了蒙古族的起源、萨满教和喇嘛教文化、蒙医传统疗法、祭祀文化、蒙古包文化、象征文化、蒙古族传统礼仪、饮食、服饰、民间艺术及娱乐游戏等文化。具有丰厚文化底蕴的乌兰浩特市，一直是北方游牧民族东胡系各部族繁衍生息的热土，因而与东胡系游牧民族的后人――蒙古族有着不解之缘。

正文：

蒙古民族不仅有辉煌的过去，同时还在不断传承着古老的草原文明。蒙元文化是以展现蒙元时期蒙古民族文化为内容，是成吉思汗在他统一蒙古语族各部、建立大蒙古国的伟大事业中留下的历史足迹。近几年来，乌兰浩特市积极致力于蒙元文化的开发，挖掘整合人文资源和自然资源，做好相关文化的景区、景点的挖掘、修缮、保护、重建等工作，高起点、大手笔规划和发展旅游业，使这座有着悠久历史和灿烂文化的红城焕发出新的活力。

一. 选题意义：

蒙古民族不仅有辉煌的过去，今天还在不断传承着古老的草原文明。同时在多个经济领域方面也在加快步伐发展，在不久的将来，乌兰浩特市全面跨入蒙东地区县域经济先进行列的步伐。为了让社会各界广泛了解蒙元文化、科尔沁文化，为让社会各界广泛地了解乌兰浩特与蒙元文化、乌兰浩特与科尔沁文化、乌兰浩特与王爷庙的渊源，乌市弘扬民族文化，特别是开发、挖掘蒙古族文化、元代文化有着十分重要的作用。为乌市打造蒙元文化品牌，实施以文化带动旅游发展战略有着直接的借鉴意义和指导价值，为了乌市创建蒙元文化国林名城，提高乌市知名度制作了一个网络营销策划方案。

二.现状调研：

在城市建设中，用了蒙元建筑符号和风格，将蓝、白、黄、绿、红等五种蒙古民族崇尚的传统颜色为城市建筑色彩。并投入资金10万元，先后完成了成吉思汗庙（当今世界上纪念成吉思汗的唯一祠庙）内成吉思汗箴言的维修，标语提示牌、座椅的制作及完成皇家园林规划沙盘。投入资金5万元完成了3000延长米的皇家园林防护栏安装工程。通过了国家AAA级景区专家验收组对景观环境、旅游服务设施、旅游管理制度及实施情况的全部验收工作，并正式批准成吉思汗景区为AAA级景区。成功组织承办了成吉思汗祭祀活动。总投资7000万元的王爷庙复建工程，现已完成小护法殿主体工程、放生池、喇嘛宿舍斋堂等工程建设并投入使用，山门、大雄宝殿等其它配套设施正在建设中。建筑面积2.2平方米、投资6500万元的四星级宾馆长丰宾馆，主体工程已经全部完工，据了解，建成后的长丰宾馆能同时接待游客500余人，届时将满足乌地区日益增长的游客量的需求，提高乌市的旅游和商务接待能力。同时，乌兰浩特市还积极推进成吉思汗皇家园林工程、耕织蒙元文化城建设和鄂齐尔郡王府等项目建设，启动民俗风情渡假村、洮儿河沿线开发，使其成为具有浓郁民族特色的风景区。

二.策划方案：

特地区自然条件，乌兰浩特的城市文化定位应该是"蒙元文化园林城市"。充分发掘乌兰浩特地区具有重大价值的三大文化资源，在城市建设中准确地、高品位地、艺术地物化这些文化内容，把乌兰浩特建设成为最具蒙元文化特色，"文化园林城市"是乌兰浩特城市建设的奋斗目标。

1.吉祥物：城市徽标和城市吉祥物来展示乌兰浩特的蒙元文化特色。根据乌兰浩特地区蒙元文化的主要内容，建议用箭筒、弓箭、撒袋为原体进行艺术设计，制作出乌兰浩特的城市徽标。蒙古民族科尔沁部落今天仍生活在兴安盟和乌兰浩特地区，科尔沁的词义为箭筒士，他们曾经是成吉思汗的佩带弓箭的卫士。

2．城市建筑风格的确定:城市建筑建设过程中自觉地使用圆形、弧型等蒙古建筑基本符号，尤其标志性建筑和主干街道的建筑一定要体现蒙元建筑风格。

3.根据乌兰浩特地区现有的自然条件以及历史遗留下来的足迹建立一座可供本地区以及前来游玩的游客们的景观浏览园区。园区的装饰不仅环绕兴安盟蒙元文化，而且将蒙元文化告知游人，让他们知道兴安盟乌兰浩特是蒙元文化的起始地以及在大力弘扬的意图。在园区里可以做一些有蒙元文化的小饰品，以便人们购买作为纪念。

4.利用电视广播媒体向全区以及全国的观众传播蒙元文化，为其自身打造一个良好的形象。制作一些具有代表兴安盟蒙元文化象征性标志，投放在报纸、网站、广告牌上，起到宣传的作用。

5.在兴安盟网站的主页和各大常用的网站主页放关于蒙元文化的视频，作用是当人们点击页面是看到。再不妨利用从兴安盟或者是草原上走出去的名人做形象大使，大力推荐蒙元文化。

我的家乡：http://www.wutongzi.com/uc/64115079.html

为家乡代言：1. 乌兰浩特文化（一）http://www.wutongzi.com/a/24627.html

2. 乌兰浩特文化（二）http://www.wutongzi.com/a/37214.html

3. 工业新星——兴安盟乌兰浩特

http://www.wutongzi.com/a/5793.html

4. 民族团结之花在这里盛开

http://www.wutongzi.com/a/13210.html

5. 魅力红城 -文明溢香

http://www.wutongzi.com/a/14388.html

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