网络营销效果的评价体系

（一）网络营销评价的概念

所谓网络营销评价，是指运用从定性到定量的综合集成方法和技术，对开展网络营销企业网站的各个方面(包括网站访问量、个人信息政策、顾客服务、产品广告和在线服务等)的数据进行加权处理和分析，以期评价网络营销的综合效果。

（二）网络营销评价的作用

1、通过对网络营销系统的执行过程的评价，了解网络营销实施的效果，网络营销战略与公司目标战略是否匹配，形成对系统的各个执行部分的监督和检查，激励系统正常持续的发展。

2、通过对网络营销系统运行状况的评价，检查网络营销系统运行状况与系统标准之间的差异，网络营销的目标是否达到，并且及时修正，以确保网络营销系统的正常运转，网络营销计划中制定的营销沟通目标的实现和网络营销企业的可持续发展。

3、通过专门机构的评价，检查用于吸引访问者来网站的各种推广技术的运用效果，收集、分析、发布和得到网络营销实施结果，检查网站的普及程度和网站满足顾客需求的能力。

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