微博的"美好生活"

微博：中粮的“美好生活”

 世博期间，中粮集团与新浪微博合作开展了“美好生活@中粮”活动。活动官网分为“发现美好”“世博闪拍”“相约世博”“发现中粮”“粮呈美景”几个主要版块，其中“发现美好”通过设置“过去”、“现在”、“未来”主题，引导用户用文字或图片发表包括“童年记忆”、“我爱暑假”、“那些偶像”等内容的主题微博。同时博友还可以参与“发现中粮”的互动环节，通过发现身边的中粮产品赢得奖励。作为世博会高级赞助商，中粮还提供了“相约世博”，让博友点对点选择与自己同一天去世博的伙伴；“美好闪拍”则为世博园的参观者提供了图片的分享平台；对于世博园外的用户，则可以在“粮呈美景”中，将世博图片转发至个人微博。 在活动期间，直接参与活动的用户达到了506万，用户主动发送活动相关微博超过1000万条。活动的官方微博账号“中粮美好生活”粉丝数超过24万，是活动期间粉丝数最多、上升速度最快的企业微博。 对于中粮来说，这是一次充分挖掘微博媒体特性和价值、强调用户体验并巧妙融入中粮品牌基因的尝试。在这种思维的指导下，微博碎片化的信息汇聚成一个声音――美好生活。而与此同时，“美好生活”的概念作为中粮的品牌特性，也融入到了微博用户的意识中。