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根据市场研究公司eMarketer12月20日在其网站上发布的消息称，今年美国网络广告市场规模将增长13.9%至258亿美元，而印刷版报纸广告市场规模将下滑8.2%至228亿美元，这将是网络广告市场首次超过印刷版报纸广告市场。

相信每一个人都看到了互联网的强势及其发展速度的迅猛。对于整个2010年的国内“碎片化”趋势严重的互联网市场来说，随着团购、LBS、微博的兴起，以及SNS、视频类等网站的愈发成熟，移动互联网也已初见端倪，品牌方也有了更多选择网络营销方式的余地。

但或许是微博在这一年中的光芒太过耀眼，去年曾经红极一时的SNS网站――如人人网、开心网等在整个2010年显得相对黯淡了许多，它们也不再是广告商们最为宠爱的对象，诸如“中粮悦活+开心农场”的经典网络营销案例在今年也很少能在SNS网站上见到了。



中粮悦活与开心农场的合作让“悦活”品牌被众人所熟知



遗憾的是，由于微博在国内仍然处于发展中阶段，相应的商业模式还未成熟，因此，虽然众多品牌方乐于选择微博作为网络营销的主要战场之一，但并未产生太多令人印象深刻的成功案例。不过在这一点上，随着微博逐渐走向成熟期，相信其在营销方面的能量是绝对不可低估的。

另外值得关注的一点依然与微博有关――对于大部分形式的网络营销来讲，微博几乎成为了各个Campaign在既定形式之外的另一个独立营销平台。在这一点上，可以说微博已经超脱了其作为单一营销平台的意义，而是与整个网络大环境连结了起来，同时起到了“主动营销”与“辅助营销”的作用。举个最简单的例子，如果没有微博上的口碑传播，那么《老男孩》一定不会像今天这样火爆。

当然，作为对整个2010年的盘点，我们依然会挑选一些精彩的网络营销案例与大家分享。我们将根据不同的网络营销形式对这些具有影响力的Campaign进行分类，并来看一看不同类型网络媒体的营销特点是怎样的。