聚美优品拉手等推出明星营销战略

【赛迪网讯】近日，微博上疯传韩庚代言“美丽”，牵手聚美优品CEO陈欧的各种创意猜想。纵观今年，明星代言成了电子商务和团购网热热闹闹的风景线。先是随处可见的“何润东、秦岚、于娜”代言的团宝网广告，紧接着拉手葛优“就这么定了”！“微博女王”姚晨骑着小毛驴狂喊“啥都有”，这些广告冲击大众的视听。无疑增加了企业营销效果，让网站被深刻记忆了。

　　继赶驴声后，58同城的吆喝声开始铺天盖地席卷地铁公交。因《宫》而人气暴涨的杨幂，成为热抢红人，地铁中也能频繁到为走秀网拍摄的广告。业内人士分析，明星代言互联网产品的空前火热，一方面有助于提高双方知名度，带来品牌效应，另一方面会刺激明星身价的不断上涨。

　　可以看到，聚美优品的年轻ceo陈欧首先把时尚和娱乐的营销理念引入电子商务行业。经常在各种电视节目中见到其帅气、阳光、睿智的身影。据悉，作为中国最大的化妆品限时折扣网站，聚美优品(http://www.jumei.com/)全新的经营模式不仅让它在创业一年之内就取得非凡业绩。赢得天使投资人徐小平先生的赞赏，紧随而至的千万美元级红杉资本注入更是为高速发展的聚美优品注入强心剂。

　　在娱乐营销过程中，聚美优品更发挥了几个媒体联动的力量。首先借助周年庆的契机，宣布签约亚洲超人气天王韩庚为代言人，引来无数娱乐媒体的追逐，并持续在微博互动。同时陈欧又在热播视频节目中频繁亮相，拥有斯坦福大学MBA学位的年轻多金CEO凭借犀利的点评，睿智的思维受到网友的追捧。他的微博(http://weibo.com/leochenou)，有众多粉丝群，极具互动影响力，受到公众密切关注，将聚美优品聚集美丽的理念极致诠释。

　　行业专家分析：代言人，仅有广告投放也还是不够的，更要有互动，特别是基于互联网的娱乐互动，还要找到网民情绪的共鸣点。

　　演艺明星、娱乐节目、围脖互动，借助各方力量，纷纷走上娱乐营销的道路，希望以此开辟出新的市场。例如“凡客体”已经成为可遇不可求的另类娱乐营销的经典案例。正应上斯科特?麦克凯恩在全球畅销书《商业秀》中的一句经典台词““所有的行业都是娱乐业”。