我眼中的营销与知觉

直接知觉论者强调的是感受器中信息本身的完整性，认为知觉直接而简单的发生，几乎不需要复杂的信息加工。现代认知心理学强调是过去的知识经验和现实刺激都是产生知觉必须的，知觉信息是现实刺激的信息和记忆信息互相作用的结果。认知心理学者认为，知觉以感觉信息为基础，并利用其他信息源对一个刺激建构一个认知理解。而信息是营销人员用来影响消费者的手段和工具。因此采用消费者的知觉的策略通常会收到良好的效果。同一产品以不同广告形式进行宣传会引起消费者不同的关注，进而会产生不同的营销的销售效果，这是因为消费者对不同广告刺激产生了不同的知觉。