微电影营销，再不了解你就OUT了！

微电影的"微营销"特性与生俱来。它从出生时起即被企业量身定做，目的和广告相同，在于宣传和传播。然而它可以说是"高级别"的广告，因为没有广告赤裸裸的宣传，有的微电影甚至通篇不会出现企业Logo，贯穿其中的，是一种企业精神，通过"微叙述"，送达到你心中最深处。对于企业来说，能否利用好这个短小精悍的"利器"，其实也是对企业自身"微能力"的一个考验

　　在这个年代，如果你还没看过微电影，你就OUT了。”这句话来自一位60岁的玩微博的大妈口中。

　　先不说这位大妈与时俱进的精神，单说微电影的影响力便可见一斑。

　　微电影，顾名思义，微型电影。具有完整策划和系统制作体系的视频短片。被业界普遍认可的具有里程碑意义的微电影是2010年底吴彦祖的《一触即发》，而被大众，尤其是年轻大众记忆深刻并推向舆论高峰的，则是2011年号称“票房传奇”三爷（韩三平）投资的《老男孩》。

　　微电影的特征号称为“微时（影片长度一般30-300秒）”、“微期（制作时间一般1-7天）”和“微小（投资成本几百到万元不等）”，其实最初微电影诞生的时候，根本没有这么许多的理论定义。许多东西就是这样，有了现象，才出现了理论和总结。

　　微电影诞生伊始，便伴随着商业传播。所以它“微营销”的特性倒是与生俱来。因为它从出生的时候即被企业量身定做，目的和广告相同，在于宣传和传播。然而它可以说是“高级别”的广告，因为没有广告赤裸裸的宣传，有的微电影甚至通篇不会出现企业Logo，贯穿其中的，是一种企业精神，通过“微叙述”，送达到你心中最深处。

　　因为成本低廉，效果却很优质，微电影营销，逐渐成为大小企业竞相使用的营销手段，尤其是那些因为公司的特定产品和品牌，要么太抽象，要么太大众，都不是很好能用广告这种方式来表现和宣传的企业，对微电影营销产生的兴趣更加浓厚。比如纺织和机械行业，业界负责人表示，他们长期以来的广告宣传都没怎么讨过巧。还有温州一些制鞋厂，记者了解到，都“抱团”在拍微电影。再加上老男孩是中影和企业合作拍摄等等诸多表现，微电影这种营销方式，前所未有地得到了“统一战线”各方群体阶级的“统一认可”。

　　企业既然如此青睐于微电影这种营销方式，最后是不是都达到了预期效果？怎样才能最好地运用好微电影这种营销手段？微电影营销的未来长效效应是否可持续？

　　微电影营销秘诀：打动

　　记者发现一件很有意思的事情，因为微电影的盛行，近两年艺术类报考编导系的学生也越来越多。小呼便是其中之一。他现在就读于北京电影学院编导系，然而去年此刻，他还在银行工作着，做着和现在专业八竿子打不着的财会。

　　“就是微电影，让我重新对电影燃起了希望。”当年还没有找到方向就升学和毕业的小呼，一直想拍电影，但中国电影界的准入门槛和成功概率让他一再望而却步，屈从于现实3年，当微电影第一次出现时，他的眼睛突然一亮，再没有了犹豫，毅然地辞掉工作，报考电影学院的研究生，把自己的人生来了一个180°的大逆转。

　　不同于那些初入行业的小年轻们，社会上磨练了3年多的小呼能用更本质和更商业化的角度来看微电影。

　　“没有商业需求，就不会有微电影的诞生。所以它的本质就是服务于企业。”小呼说，“然而和电视上强硬的"被宣传"相比，微电影主要通过视频和网络传播，内容的质量决定了它会不会让大家去为你主动去义务宣传。秘诀没有别的，只有两个字：打动。怎样打动受众？剧本才是王道。”

　　小呼跟着一位资深导师有时会去给企业制作微电影。他越来越觉得，能不能拍好一部微电影，其实在剧本拿出来的时候，便已经有定论了。所以他只要有时间，每天都要泡微电影的论坛，也要看许多微电影的剧本,以期在里面获得灵感。

　　无论是前阵子热播的以亲情动人的《父爱》，还是以有趣串接时空的《玩大的》，都是因为故事打动了人。

　　《父爱》的拍摄周期只有3天，拍摄场地主要是郑州西郊的一些老厂、老街道和老家属院，讲述的是上个世纪90年代时，一个普通工薪家庭中喜欢跳芭蕾舞的小女孩，误解父亲对她全心全意的爱，甚至严重伤害深爱她的父亲，最后在大雨中恍然醒悟的故事。里面有这样的镜头：女儿刚回到家，就迫不及待地打开柜子拿出了父亲最爱喝的杜康酒，并亲自为父亲斟满一杯，说父亲天天接她辛苦了，这是“奖励”给父亲的。后来父亲因为女儿不理解而生气时，这瓶杜康酒再次呈现在观众面前，观众很容易知道这是企业Logo的植入元素，而且这个镜头一而再再而三地曝光，却并没有引起观众的反感。这便得力于故事的影响力和剧本的巧妙设计，让观众心甘情愿“被营销”，而不会抵触。

　
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