德芙巧克力玩转娱乐营销2

除了一个音乐排行榜的品牌宣传之外，德芙为其43g和心声新品还专门打造了一个完全属于德芙的巧克力世界，而酷我音乐盒便是那个引领大家走进那个美妙世界的使者。在点击酷我音乐盒的排行榜的同时，除了可以看见德芙经典牛奶巧克力的色彩背景之外，在最下方还设置了一个游戏环节，这便是通往德芙巧克力世界的入口。

    在60秒的时间内，移动鼠标接住从天而降的巧克力和糖果，获得积分就可以直接点击弹出的链接，进入德芙官网主页，在那里，你可以通过阅读、制作、聆听等等形式全面了解德芙这个历经百年的巧克力品牌。

    进入名为德芙愉悦生活馆，呈现在眼前的就是一个完全的巧克力天地，你可以根据自己的喜好，进行德芙历史的阅读、自制巧克力美食游戏、音乐测试和演奏等多个体验模块。尤其是音乐测试和演奏的环节，与酷我的特质非常契合，吸引大量酷我音乐用户参与音乐体验，通过美妙的音乐感受德芙带给人的愉悦心情，这和一粒美味的巧克力形成异曲同工之妙。除此之外，童话般的德芙故事以及奇妙的巧克力自制游戏，都可以在酷我音乐的陪伴下进行体验。

    这个全程的德芙体验让你有回到1919年卢森堡宫殿的神奇魔力，重新建立大家对德芙巧克力的感性认识。可见德芙运用多感官的综合体验实现了品牌的艺术性升华，并且它也是国内第一个与音乐网站进行深度合作的巧克力品牌，此次选择酷我音乐盒作为体验馆的传播窗口，是一次成功的挑战和尝试。

    德芙所挑选的酷我音乐盒网站与用户之间所构建的互动关系，已经超越了单纯的产品与用户的界限，本身就带有浓厚的人情味。因此借助酷我音乐盒逾亿的用户数量，高素质、高品位的用户质量，以及该网站非常强大的用户互动性和网站软件的趣味性，德芙取得了非常显著的营销效果。在进入德芙愉悦生活馆的用户中通过酷我入口介入的占据了很大比例，在这里德芙不是一个单纯的产品品牌，参与者也不是单纯的消费者，在他们之间互相传递的更多是一种对于巧克力的热爱，形成心灵的共鸣，这也势必拉近品牌和消费者之间的距离，强化了品牌的认知度和粘合度。这种深度认可的力量将是一个长时间持续并逐步加强的过程，对产品品牌的长久发展非常有益。德芙通过酷我音乐盒，以音乐为前奏，开启艺术化的娱乐营销，建立具有艺术气息与人情味兼具的时尚品牌，这可以说是德芙在营销上的独特魅力和成功关键。