微博营销与传统网络营销的比较分析

摘要：通过参加网络营销能力秀的活动，本人对网络营销的概念和方法有了更深的认识，自身的能力也得到了很大的进步，在回顾活动期间所进行的项目活动中，收获了不少成果，并总结出微博营销与传统网络营销的异同点。以发布微博观点推广和wiki词条编辑写作的经验为基础，探究微博营销其特点，以及对能力秀实践的感悟。

互联网的发展，让许多企业抓住了营销的重要机会，网络营销自2000年后开始便在中国发展开来，由于网络营销的精确性，低成本和高传染性，网络营销这一新模式迅速的得到了国内众多企业的认可和发展，到今天，网络营销发展到了大致如下形式：BBS营销，即时通讯营销，病毒式营销，网络视频营销，网络整合营销等。在这当中，微博营销由于其草根性，立体化和便捷性成为了近两年来最热门，也是最火爆的网络营销手段，收到了众多企业特别是互联网公司的的追捧，与其他网络营销手段相比他的优点如下：

1.传播速度快：一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机上发出后，短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数；

2.使用便捷性：只要能上网，不管是电脑还是手机就能进行发布信息，与传统的广告发布程序相比，这种方式不需要经过复杂的审核程序，从而节约了大量的时间和成本；

3.内容的立体化：微博融合了数字技术、互联网技术和移动通信技术，并提供了文字、图片、视频等展现形式对产品进行描述，简短的文字配以图片或视频能达到更好的传播效果，从而使潜在消费者更形象更直接的接受信息。

但在能力秀的个人观点发布和微博观点推广的实践中可以看到，微博营销又具有一定的缺陷：

1.人气积累不容易：成功的营销最首要的前提就是需要有足够的粉丝，这有这样才能达到传播的效果，人气是微博营销的基础。应该说对于没有特别知名度和人气的企业来说，通过微博营销很难。

2.信息留存时间短：由于微博里更新内容产生的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中。

3.传播力有限：由于一条微博文章只有140字，所以其信息仅限于在信息所在平台传播，很难像博客文章那样，被大量转载。同时由于推广的微博可能缺乏足够的趣味性和娱乐性，所以一条信息也很难像人人网这种社区型网站的转贴那样，被大量转贴(除非是极具影响力名人或机构等)。

回顾本期能力秀实践活动内容，我对自己还比较满意的工作成果有：

1. 坚持每天发布一篇站内的观点（http://abc.wm23.com/sheryl/303117.html）
2. 自己编辑和完善网络营销词条（http://www.wm23.com/wiki/60119.htm）
3. 利用微博营销等推广方式分享观点和资讯信息

（http://weibo.com/3009984543/profile?rightmod=1&wvr=5&mod=personnumber

对能力秀个人主页、新浪博客和个人参与编写的词条进行百度检索显示都没能出现在搜索结果页面的第一页上，说明推广的影响力和效果还远远不够。从这些检索结果情况可以看到，若要真正想做好网络营销的工作，再利用好微博营销的同时，还要学习更多的网络营销知识和技巧，并为之不懈努力。

网络营销能力秀，让我通过亲自动手去完成与网络营销相关的各项任务，在参与的过程中，用心去体会实践网络营销的方法和技巧，在积累更多的经验的同时认识自身的不足，从而更加努力的学习网络营销的知识，了解网络营销的魅力。除了增长专业学识外，我觉得网络营销能力秀对于我来说更重要的是，培养了内在精神和自身毅力。它教会了我一种坚持的力量，那也是一种通向成功之路所必须具备的特质。