中国名牌在SWOT下的尺度考量

     继国家质量监督检验检疫总局、中国名牌战略推进委员会于2001年9月正式公布首批获得“中国名牌产品”称号的产品类别和企业之后，第二批的评定工作也即将结束，新的“中国名牌”即将公布。笔者清楚地记得，在首批“中国名牌产品”公布之后，获证企业如获至宝，利用电视、电台、报纸、杂志、终端、户外等各种手段铺天盖地地宣传炒作，甚至有两家同时获得证书的同城兄弟因现场促销问题差一点大动干戈。

　　在中国已经进入WTO之际，国家目前花费精力评选这么一个“中国名牌”，它所蕴涵的意义在哪里？获证企业应该以什么样的心态去对待这个奖项？评上的和没评上的众多企业还需要做哪些工作？

　　当首批“中国名牌”颁出的时候，看到那么多的获证企业进行自我宣传近乎疯狂的地步，笔者不仅没有激动，心里反而有一种说不出的滋味，更有一种些许的忧虑。

　　应该说，国家开展这项活动，具有深刻的意义，其目的就是要弘扬和扶持民族品牌，提高企业竞争力，最终推动企业和国家综合实力的增强。而且从评定的结果来看，“中国名牌产品”评定的权威性是很强的，的确代表了国内优秀企业及其产品的现阶段水平，显示了我国企业素质和产品质量的可喜进步。