网络营销环境分析的意义

营销环境分析可以帮助企业解决重大的经营决策问题，具体来说，主要有以下几个方面：

第一，通过分析营销环境可以帮助企业发现市场机会，从而为企业的发展掌握先机。在激烈的市场竞争中，掌握了先机就是掌握了主动权。而要掌握先机，必须通过细致的市场调查和分析，了解包括同行业的竞争对手在内的一切市场现实状况和需求，这样企业才有可能对自己的企业 发展战略做出正确的决策。

第二，通过分析营销环境可以帮助企业加强控制销售的手段。销售环节是个发展的一个重要组成 部分，而企业 怎样进行促销活动和选择什么样的销售手段，则要特别依靠营销环境分析工作。以商业广告为例，不是所有的广告都能起到很好的宣传效果，选择什么途径和各类的广告，值得企业去做细致 的分析 研究，并通过对产品的销售数据进行分析 以后才能得出结论。

第三，参赛过分析 营销环境可以帮助企业发现经营中的问题。人们常说：不怕犯错误，就怕有知道犯了错误。企业经营活动中不可能不犯错误，重要的是能及时发现错误。通常某种问题的发生，其原因是多方面的，要在较短的时间内理清关系、找出症结，市场环境分析就显得格外重要了。如一段时间内企业销售收入大幅度下降，价格、质量、外观等都有可能是导致这种结果的因素，有做细致的市场调研就不可能知道真相。

第四，营销分析可以平衡企业与顾客的联系。市场分析通过信息及对信息的分析和处理把顾客和企业联系起来。正是由于有了这些信息，才使市场分析人员能够确定市场中存在的问题，检查市场营销活动中不适当的策略与方法，同时找出解决这些问题的办法。