双11小议

在经历了2011年双11单天交易额52亿，2012年单日交易额191亿后，阿里巴巴相关人士透露，天猫淘宝双11当日保底交易额为300亿元，有望冲击450亿到500亿交易额。

　　作为直接参与者的各路卖家又是如何看待双11的呢？对于淘品牌，双11是冲刺年销售额的大好机会；对于部分传统品牌，双11仍是以清库存为主。整体来看，双11仍是第一梯队卖家的游戏，小卖家更多是借势“跟着玩”。

　　对于服装品牌，双11带来的风险压力也很大。如果对销售额预估不当，卖家可能会出现巨大的库存。有多家服装品牌表示，经过对过去两年盲目冲销售额的反思，今年态度趋于理性，销量将控制在可承受范围内。

“双11”网购的火爆，反映出来的是消费者对于“物美价廉”的高性价比消费的追求，也体现了优秀的电子商务营销的威力。电子商务平台将成为中国网络购物市场发展的主要推动力，经过十多年的培育，中国网络购物市场现在已逐渐步入成熟期，网购用户消费观念也在发生变化，对商品质量有了更大的追求。“双11”大促销则是充分利用了网络流行文化，千万家店铺纷纷打出各种网络流行语言促销，就将促销升华为一场网络文化的盛宴，引爆了网络消费高潮。以白领、大学生、创业者购成的“双11”主力消费人群，他们不缺知识，不缺眼光，重视价格，但更重视消费体验。消费体验，包括产品性价比，售前、售后服务，物流质量，支付平台响应速度，甚至就是为了点击付款时那一瞬间的满足感。相比之下，线下商场购物体验不如网上便捷，在网上，选择不是问题，省钱天经地义，因为有一淘比价工具当帮手。淘宝不只是一个货架，不再只是一个便宜的地方，而是能给消费者带来更多更好的用户体验。

“双11”网购浪潮使许多商家与电子商务平台融合，实质上是电子商务市场、商家谋利与消费者趋利三者作用下，引发一种产业集群的蝴蝶效应。品牌商对电商平台的依赖，电子支付能力的增强，消费者的集结促成了产业集群。产业集群的形成如同蝴蝶效应振动翅膀的双翼，不断加速社会经济各项要素的流入，合力发展，在经济发展中的蝴蝶效应，抓住经济链条中具有辐射和带动功能的关键因素，就能够创造经济发展中的奇迹。“双11”引发的产业集群，是因为商家对电子商务平台的依赖，而电子商务创造了这样的平台，深刻影响到整个零售产业链。这对形成产业集群，实现转型升级，进行产业结构调整及产业链优化起到了积极地推进作用。电子商务的产业集群有别于传统的产业集群，它在发展中利用自身区位和经济优势，并不断放大这种优势，给经济发展带来了“蝴蝶效应”。