揭阳市惠来县旅游网络营销策划方案

揭阳市惠来县旅游网络营销策划方案

内容提要

惠来，古称葵阳，惠来的滨海资源是最有开发潜力的，也是惠来县最有吸引力的旅游资源。惠来县是揭阳市唯一一个沿海县，具有海岸线公里，其中多处海岸适合旅游开发。惠来的宗教旅游资源较为丰富，其中以佛教旅游资源尤为突出。著名的佛寺有闻名遐迩的黄光山佛光寺，西来古寺、虎头岩普陀寺、百花尖庄严禅寺，还有县城城东纪念宋禅祖师的永福古寺、县佛教协会所在地榕石永福寺等，这些都是比较出名，有一定吸引力的佛教古寺。惠来的旅游资源相对丰富，但整合能力较差，资源集中度低，缺乏发展旅游的软环境，缺乏旅游服务精神。所以，惠来的旅游发展任重而道远。

报告正文

选题意义：1. 惠来的滨海资源是最有开发潜力的，也是惠来县最有吸引力的旅游资源。

2. 惠来的宗教旅游资源较为丰富，其中以佛教旅游资源尤为突出。

现状调研

惠来的旅游资源无论是在国内还是在省内都算不上有较大吸引力，加上地方经济较为落后，所以旅游业一直没有多大起色。但惠来县也是有不少旅游资源值得一提的，而且如果能善于开发，加上适度的宣传推广，相信能取得不错的经济效益。惠来县的旅游资源分布较为分散，但资源种类丰富，旅游资源主要可以分为海、寺、园、山、镇五种。

近年来，随着惠来基础设施不断完善，区位优势的突出，旅游业特别是滨海旅游业重要位置日渐凸现。县委、县政府专门挤出资金，由县旅游局组织实施，委托省旅游发展研究中心，高起点、高质量编制全县旅游发展总体规划，确定旅游发展的战略目标和布局，向粤东旅游经济强县和省著名滨海旅游目的地冲刺。近几年来，惠来旅游基础设施不断完善，公路建设、港口建设、供水、供电及电信邮政等基本可以满足旅游开发的需要。全县拥有四星以下大小宾馆饭店近二十家、旅行社两家，基本满足了现有旅游市场的需求。

SWOT分析

优势：1. 国家政策和地方政府的支持；

2. 宗教旅游资源较为丰富；

3. 粤东之门户，交通便利。

4. 海洋资源丰富

劣势：1. 但整合能力较差，资源集中度低;

2.旅游发展基金不足，无法更加好的发展;

3. 环境保护意思差，文化保护意识差。

4. 旅游资源分布较为分散

机会： 1.人民消费水平提高，注重文化消费和提高生活品质：

2.有利于弘扬惠来县文化旅游。

3.我国旅游业的兴盛，文化旅游产业带动当地经济的发展

4. 提高了惠来旅游知名度，全力塑造惠来"动感海滨、潮汕家园"的新形象。

威胁：揭阳市多个县城都在发展旅游产业，惠来的旅游资源无论是在国内还是在省内都算不上有较大吸引力，加上地方经济较为落后，所以对比其他县城处于弱势。

营销目标：

坚持以景区、景点建设为中心，抓好旅游品牌和特色，在加强行业管理的同时，加大宣传促销力度，提升惠来旅游的知名度和美誉度。

细分市场：景区门票收入占40%

旅游商品百分占30%

其它产业链占30%

策划方案

（1）.加大宣传力度，旅游宣传促销是旅游业扩大消费，吸引投资，加快发展的必不可少的途径和手段，是加快当地旅游发展的突破口，要通过编印资料、举办活动、拍影视片、广告、建网站等一系列活动来推介惠来，提升惠来知名度。

（2）. 推出"惠来一日游"、"二日游"线路。同时，加大对各景区、景点的宣传、推介和促销力度，吸引周边地方游客到惠来观光游览，提高了惠来旅游知名度。

（3）．抓品牌、抓特色，惠来依山临海，旅游的品牌和特色是滨海游。仙庵"金海湾植物园"、靖海"客鸟尾石笋区"、"亚洲第一航标塔"、"风能发电场"、"惠来电厂"、前詹"铭湖岩"、神泉"海角甘泉"、"海市蜃楼"、"惠来海滨度假村"以及人工养殖鲍鱼场等分布在沿海各地，形成一道亮丽的风景线。

（4）. 加强行业管理，规范旅游市场。要充分发挥旅游行政管理职能的作用，加强各景区、景点、宾馆、酒店的安全检查和质量监督，加强旅游创新，完善旅游市场综合治理机制

（5）. 加强旅游资源的保护。惠来旅游资源分布面广，管理难度大，加上人们对资源的保护意识还比较淡溥，有关部门要加强资源保护的宣传，提高人们对资源的保护意识，做到用好资源、用足资源，发挥资源的最大效益。

（6）. 加大各景区、景点的基础设施配套建设。目前，惠来各景区、景点基础相当薄弱，市场吸引力和竞争力都不强，政府投入不多，民营民资参与积极性不高。要改变这一落后面貌，就要求我们必须用长远的眼光，用科学的态度来对待惠来旅游的发展，从政策优惠到主动投入，这样才能改变惠来旅游基础设施的落后面貌，真正为游客提供吃、住、行、游、娱、购一条龙服务。

财务预算

旅游发展周边基础设施：600万

宣传费用（广告，杂志，外海报等等）：200万

公关费用100万 总共：900万

我的家乡文化推广的贡献

桐子网站发布文章：

（1） 惠来佛光寺 http://www.wutongzi.com/a/43964.html

（2） 葵潭大庚园 http://www.wutongzi.com/a/48746.html

（3） 惠来海角甘泉 http://www.wutongzi.com/a/48887.html

（4） 靖海鲍鱼 http://www.wutongzi.com/a/46977.html

（5） 榕石永福禅寺 http://www.wutongzi.com/a/48216.html

（6） 隆江猪脚饭 http://www.wutongzi.com/a/46975.html

（7） 葵潭世铿院 http://www.wutongzi.com/a/50819.html

我的网络百科词条（其中代表性的词条）：

惠来县 http://baike.so.com/doc/311193.html

本策划书在百度贴吧"惠来"分享得到同乡的认可

http://tieba.baidu.com/p/3086838214

本策划书在百度贴吧"揭阳吧"分享得到同乡的认可

http://tieba.baidu.com/p/3086839204

活动总结：

本次大学生网络能力秀"代言家乡活动"比赛我学到了许多东西，通过这么久的比赛以来，经过老师的指导和自己的总结与学习，我为自己增添了不少知识，虽然我的AR值还没达到标准，但是我依然坚持下来，我相信只要我去做任务，只要我愿意用心做事，我一定能达到标准的。在这个比赛过程中，我的电脑加深了我的电脑操作，因为在参加能力秀时，会遇见一些网络上不懂的问题，通过与老师同学的交流，还有自己的探索总结，让我对网络的更深的了解，另一个面，与同学们交流过程中，增加了同学之间的友谊，还认识了其他院校的参赛者，网络营销能力秀也是友谊的桥梁。刚刚开始这个比赛的时候，我态度不够积极，不认真去对待这件事，对家乡代言的方式不熟悉，缺乏主动去问人的态度，当然了，在参赛过程中，也磨练了我的心里素质，提高了我耐性和坚持的精神，我感谢网络营销能力秀给我们广大学生这个锻炼平台。