竞争营销战略

认领的企业——义乌月之鑫酒店用品商行
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      企业的市场生存和发展理念是企业设计其市场营销战略的指导思想，有什么样的理念就会设计出什么样的市场营销战略。一般来说，根据企业不同的理念，可以设计不同的竞争营销战略。
      竞争型营销战略是指企业将目标市场上现有的其他竞争者视为自己生存和发展的障碍，针对竞争者所制定的营销战略而针锋相对地制定出自己的营销战略，以期在目标市场上将他们击垮或者将他们彻底挤出这个目标市场，从而使得自己企业获得独享收益的机会。竞争型营销战略主要是有两种类型，市场领先者战略和市场挑战者战略。
      市场领先者战略主要包括改良市场、扩大市场规模；改良原有产品、不断推出创新的产品；改变人们的传统习惯性思维、培育消费者的忠诚度等子战略。
      市场挑战者战略主要包括五种主要的对抗战略：正面进攻、侧翼进攻、包围进攻、迂回进攻和游击战术。