欧洲网络营销：Email营销

      在营销方式多种多样的今天，Email也被作为一种营销渠道和手段。虽然在中国运用的还不是很多，但在欧美国家，他们对Email依赖程度相对较高，这种新兴的营销方式已经悄然开始。  

      根据全球最大的网络广告公司DoubleClick最近对欧洲企业数字化营销状况的研究，将近一半的营销人员将网络营销作为营销策略的一个重要组成部分，其中Email营销是最常用的网络营销手段之一。研究表明，英国和西班牙的网络营销应用在欧洲比较普及，分别为73%和66%。这项研究表明欧洲的企业营销人员比较倾向于利用企业内部的资源来开展营销活动（占31%），外包给专业机构的比例较小（21%），其中西班牙和意大利两个国家最为典型，利用内部资源开展营销的比例分别为59%和32%。在营销预算方面，33%的欧洲企业计划将在今年全部预算的15%甚至更多比例用于网络营销，而在一年前，只有15%的企业有这样的计划。在这方面，英国、西班牙和北欧表现比较积极，所占得比例分别为49%、38%和39%。此外，在欧洲企业比较倾向于对网络营销进行投资收益率进行评比，因此很可能对网上营销活动投入更多的资金。但根据调查公司Accenture的研究，3/4的美国和英国企业营销经理都认为无法评估一项营销活动的投资收益率。事实上，70%的经理人员表示在获得顾客注意方面有困难，大部分营销人员认为，由于缺乏公司范围的销售、营销和顾客服务集成工具，使得评价营销投资收益变得非常困难。但从整体而言，网络营销给欧洲企业带来了很大的收益，这也正是欧洲企业为什么加大对网络营销投入的真正原因。   

      大家看了文章过后不要给自己的客户和潜在客户狂发邮件，第一：国内和国外上网状况不一样，国外的人尤其是企业人每天都会花很大比例的时间来查看和回复邮件，邮件似乎已经是他们生活的组成部分，但是国人似乎这种生活习惯并不明显。第二：国外的电子邮件质量相对国内会高很多。所以在国外风行的Email营销在国内不一定会见效。

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