新产品开发与推广策略

一、 新产品的概念和种类 1.新产品的概念 只要是产品整体概念中任何一部分的创新、变革或变动，都可以理解为一种新产品。它能够给顾客带来某种新的利益、新的享受。 2.新产品种类 2.1全新新产品:失败率90% 全世界公认的全新产品近100年来只有50项； 广播，塑料，四极真空管，无线通讯，冰箱，…… 2.2换代新产品 2.3改进新产品 2.4仿制新产品 3.新产品开发的必要性 适应消费者要求不断变化的需要 适应竞争的需要 适应企业发展的需要 4.新产品的开发 要有需求 消费者想买。 要有特色 差异化产品，愿意买。 要有能力 企业有能力生产。 要有效益 企业生产该产品有利可图 （经济和社会效益）。 5.新产品的开发方向 多能化：为消费者提供多种功能，多种用途。如多功能手表。 小型化：体积缩小，重量减轻。如手提电脑。 简易化：结构简单，使用方法简便。如电饭堡、傻瓜相机。 多样化：产品规格齐全，形式多样。如不同材料制成的火锅。 公益化：节约能源，控制污染。如电瓶自行车。 其它：健美化、个性化、高档化、绿色化…… 6.新产品的开发 要有需求 消费者想买。 要有特色 差异化产品，愿意买。 要有能力 企业有能力生产。 要有效益 企业生产该产品有利可图 （经济和社会效益）。