市场营销环境与分析

市场营销环境的概念 影响企业经营活动而企业又无法控制的各种因素的总称。 即作用于企业营销活动的一切外界因素和力量。 和相对稳定性的统一 1、客观性与能动性的统一 2、多变性和同一性的统一 3、差异性市场营销环境的特征 4、关联性和相对分离性统一 市场营销环境的分析方法--SWOT 在企业经营过程中，把影响企业经营结果的因素与条件分为优势（Strength）、劣势(Weakness)、机会(Opportunity)和威胁(Threats)四个维度做出分析的方法就叫SWOT分析法 优势与机会组合(SO)： 组织利用自身资源优势去赢得外部环境中的多种发展机会。 优势与威胁组合（ST）： 组织如何用自身资源优势去应对和化解外部环境中的威胁和不利变化，发挥优势去降低威胁。 弱点与机会组合（WO）： 对此组合，应创造条件抓机会，使弱点趋于最小，机会趋于最大。但若经济负担过重，应放弃相应机会。 弱点与威胁组合(WT)： 最不利的组合，可谓雪上加霜，应尽可能避免这种状态。一旦面对，尽可能减少损失。 ? 优势 ? 休闲资源丰富 ? 优越的自然地理条件 ? 历史文化沉淀厚重 ? 旅游资源丰富多样，品位层次高 ? 旅游接待场所设施 ? 休闲产业初具规模 ? 弱势 ? 休闲资源缺乏优化整合，尚未形成规模效益 ? 休闲产品开发缓慢，层次低端化 “休闲”带来的负面影 ? 机遇 ? 休闲业发展带来的机遇 ? 地区发展机遇 ? 休闲产业初具规模 ? 危机 ? “休闲之都争夺战”，狼烟四起 ? 最为明显的竞争对手——杭州的优势