企业现阶段开展E-mail营销的优劣势分析

一、E-mail营销优势分析

1.低成本

E-mail营销主要包括从订阅邮件到发送的全套功能的开发成本、积累邮件订阅者的时间成本、邮件内容编辑、维护的人工成本；购买第三方的系统和许可邮件地址成本等。

2.快速实施

邮件营销的最大特点是“瞬间爆发性”，它可使企业的营销信息在几天内传达几百万目标受众群。

3.精确点对点，易于测量跟踪

通过数据库平台，企业可以精确筛选发送对象，将特定的推广信息投递到特定的目标群。并根据用户的行为，统计打开邮件的单击数并加以分析，获取销售线索。

4.主动出击

企业可以根据营销目的，在网上主动搜索潜在客户，制定个性化内容，主动给客户发出企业的营销信息。所以E-mail营销是推式营销的一种，企业可化被动为主动，主动出击，以获取订单。

5.无纸化绿色环保

E-mail营销以无纸化的邮件代替传统的邮寄广告，既可节省成本，也能节约社会资源，绿色环保。

二、E-mail营销存在的不足

1.在垃圾邮件泛滥的今天，许可邮件实施不当易被误认为垃圾邮件而损害企业形象。

2.当前网络环境下，使用一般发送手段，大批量营销邮件的到达率难以保证。