品牌与商标化策略

  对新厂品而言，企业首先必须决定是否为产品设立品牌及商标。客观上，企业并非要为所有的产品都设立品牌商标。不使用品牌和商标的产品有电力.煤炭.矿石.木材等能源与初级原料产品这些产品不因制造商不同而行成质量特点。此外，还有顾客习惯上不注重品牌的商品，或产品工艺简单.无技术标准..易耗低值的商品，还有一次性交易的商品，都不需要建立品白商品商标。但是，随着企业之间竞争性扩大，现在已有给西瓜.鸡蛋等商品申请注册品牌商品商标的情况。目前，世界市场上出现两种倾向：原来传统上不用品牌的商标品牌化，如食盐.水果等；而某些原来有品牌的商品却不得在使用品牌，如卫生纸.肥皂.通心粉等。某些食品.家庭用品等行业，发现无品牌比使用品牌价格便宜，对顾客吸引力大。孰是孰非，应具体问题具体分析。