网络整合营销

网络整合营销又叫[E-IMC]，是（Network Integrated Marketing）的简称。全美协会的定义是：整合营销是一个营销传播计划的概念，通过评价广告、直复营销、销售促进和公共关系等传播方式的战略运用，将不同的信息进行完美的整合，从而提供明确的、一致的和最有效的传播影响力。网络整合营销是在一段时间内，营销机构以消费者为核心重组企业和市场行为, 综合协调使用以互联网渠道为主的各种传播方式，以统一的目标和形象，传播连续、一致的企业或产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立品牌形象，建立产品与消费者的长期密切关系，更有效地达到品牌传播和产品行销的目的。

网络整合营销的优势在于能以最小的投入获取最大的回报。当然这些都要建立在营销策略的准确把握上，立足于对客户营销需求与受众关注热点的分析研究，对客户信息进行整合式推广，使网络整合营销的优势得到最大程度发挥。

    整合营销强调的是传播，就是与客户多渠道沟通，或者和客户建立起品牌关系；传统营销注重以企业为中心，而整合营销注重以客户为中心，营销理论由4p理论转向4c理论。