中国网络营销市场关键走向

     根据WPP、OMC和Publicis Groupe三大广告集团数据，三者第一季度营收均呈现下滑态势。其中，宏盟集团（OMC）一季度营收1.645亿美元，同比下降21.2%，较2008年第四季度环比下降了18.5%；阳狮集团09年一季度营收较去年四季度也大幅下降了21.7%；WPP集团同样未能幸免利润下降趋势，WPP集团净利润由2007年的4.659亿英镑下滑至4.391亿英镑（约6.24亿美元），跌幅为5.8%，较2008年第四季度营收下降了12.5%。另据一项调查数据显示：2008年，中国范围内45.5%的被调查广告公司税后纯利润实现增加，这一比例同比2007年，下降了15.74%。同时，参与调查的公司中，选择税后纯利润下降的广告公司比例达到25.5%高于2007年同期水平10个百分点。受经济环境的影响，2009年汽车、金融、零售等众多领域的广告主减少或正在逐步减少广告的投放费用，这是各大代理公司利润急剧下降的直接原因。在蛋糕不断变小与企业增收面临困境的情况下，代理公司2009年的竞争将更加激烈。