中国搜索引擎广告营收规模及预测

2009年上半年，中国搜索引擎的广告营收规模达到29.3亿元，高于去年上半年22.6亿元的水平，同比增长29.9%，效果营销成为经济增速放缓下的网络广告市场发展的重要驱动力。在2009 年上半年，搜索引擎广告市场尽管受到了农历新年假期所带来的季节性影响以及全球经济环境不确定性的挑战，但是很多公司仍然通过产品的不断创新，市场营销方式的创新创造了较好的业绩。DCCI分析认为，由于经济发展势头的走低，很多客户都更倾向于按业绩付费的平台，加之各搜索引擎公司在成本控制与重要创新计划之间取得了较好的平衡效果，2009年上半年搜索引擎在广告营收的表现上较为突出，广告营收的良好表现会使得搜索引擎在改善用户体验、商业化、运营效率和品牌方面的投资继续保持一定的投入。同时，在搜索引擎的市场格局方面，2009年微软推出的智能搜索引擎Bing将成为目前市场中搜索引擎的强有力竞争者，这一新的“做决策的引擎”，不是简单的把无意义的链接删掉，而是真正意义上的帮助用户准确地找到他们想要找的内容。而根据微软广告商和出版商解决方案部门主管Scott Howe的预测，由于学生返校和假日购物热潮的原因，网络广告市场将会在第三季度有所复苏，相信搜索引擎广告市场在多了Bing这一生力军之后，能够有更加优异的表现。