从王老吉的成功看网络营销

在2008 年以前，王老吉的销售成果并不怎么乐观，但是在2008年，一个转机降临在了王老吉的身上。

在汶川地震过后，加多宝集团捐赠一个亿给灾区帮助灾区重建家园，这在当时同时捐赠的多家企业中算是比较多的一笔钱，这一患难时刻的真心善举得到了广大网友的一致好评。一夜之间，王老吉凉茶伴随着"要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉"这一网络口号席卷中华大地，王老吉崇高的民族品牌形象迅速在全国饮料消费者心中竖立起来。但是此刻，有人在贴吧中打出了"封杀"王老吉的口号，说到："作为中国民营企业的王老吉，一下就捐款一个亿，真的太恨了，网友一致认为：不能在让王老吉的凉茶出现在超市的货架上，见一罐买一罐，坚决买空王老吉的凉茶，今年爸妈不收礼，收礼就收王老吉！支持国货，以后我就喝王老吉了，让王老吉的凉茶不够卖！让他们着急去吧！"这篇文章首次出现在天涯论坛就获得了极高的点击率，而后又被网友们疯狂转载。王老吉一句成名，随后在全国多地连续几天出现王老吉断货的情况。王老吉的销售收也达到了前所未有。

由此可见，王老吉的成功离不开企业人士对时势的把握和利用，他们在一定的时刻采取了特别的方法，利用病毒性网络营销取得了成功。