植入式营销

什么是植入式营销呢？植入营销又称植入广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容利用不同的方式、策略性的融入各种传播内容之中，通过场景的再现或者品牌的强化,让观众不觉中留下产品及品牌印象，以达到营销目的。植入营销，以较为隐蔽的形式轻而易举地突破受众的心理防线,不仅大大增强了传播的有效性，操作得当更能产生很好的口碑效应，优势是显而易见的。进入web2.0时代，网络媒体以其互动性、精准化、低成本、高效率的特点,为植入营销提供了广阔平台。互联网上每个角落，都显露出植入营销的蛛丝马迹。软文、版权、视频植入、游戏植入都是植入营销的常用手段。下面就简单的说一下游戏植入吧！游戏植入式广告让玩家在玩游戏的状态下切身体验产品的特性，把广告变成游戏环节的一部分，将广告变成游戏，游戏变成广告。把企业品牌传播和游戏文化深度结合，利用网络游戏把虚拟文化传播转化为真实的企业品牌传播，让游戏玩家成为忠诚的企业品牌消费者、追随者和传播者。游戏植入的市场比较大，所以游戏植入式广告有巨大的增长空间，广告价值无可估量。植入营销分为4中运作模式：场景植入、对白植入、清洁植入、形象植入。植入营销相对于普通的营销广告，植入式营销这种介于广告和非广告之间的信息传播形式有其独特的优势，但是植入营销也有自己的弊端。