佛山市南海罗村竹笋网络营销品牌打造、推广方案

内容提要：

罗村竹笋以其外表金黄，内如玉琢，香滑可口等优良品质而誉满佛山。但是其知名度只限于佛山或者广州。身为佛山罗村人，同时也是电商的学生，希望能通过对罗村竹笋用SWOT分析，针对优势发扬，提出问题的解决方案来打造罗村竹笋网络营销新品牌。提高罗村竹笋德知名度，甚至希望能成为罗村的新名片，为家乡文化传播贡献一些绵薄之力。

选题意义：

罗村竹笋以其外表金黄，内如玉琢，香滑可口等优良品质而誉满佛山。然而，其知名度只限于佛山或广州。同时罗村作为一个小街道，除了叶问故居，并没有其他的文化品牌。随着网络技术的提升以及电子商务的发展，网络营销品牌打造的影响越来越大。希望能用自己一些绵薄之力为家乡文化品牌打造贡献一份力量。

现状分析

罗村竹笋的优势

1、种笋已有多年的历史，"竹基鱼塘"的生态农业模式成熟，使得竹笋产量高、质量好

2、 在佛山、广州一带已形成良好的口碑

3、当地人对竹笋的烹饪方式、菜式进行多种创新，对于罗村竹笋品牌的传播有推动作用。

4、以往大批量的罐头笋出口到各地，从来没有因产品带农药残留而遭退货的情况发生，被誉为"安全可靠又原生态的绿色食材"。

罗村竹笋的劣势

1、 如果要吃新鲜的竹笋，最好就是当天食用，保存时间短。

罗村竹笋的机会

1、罗村有叶问故居的文化优势，可以结合这个优势挖掘、开发罗村竹笋的深层文化内涵，使竹笋文化更容易传播。

2、曾被被制成"罐头笋"，销往香港，再转往日本、东南亚一带，有一定的销售渠道。

罗村竹笋的威胁

1、随着土地被征用，农用地越来越少，本土的笋源也越来越少。

2、 农民种地的积极性不高，年轻人不想种地，年老的人越来越少，导致种竹笋出现断层。

3、 各地都有自己的种笋的农庄

罗村竹笋网络营销品牌建立意见

1、 罗村政府应积极提倡农民继续种笋，给予一定的政策或补贴支持，在产品的源头上保证品质和产量。

2、 与叶问故居的文化优势结合，挖掘竹笋的深层文化内涵，借助叶问故居的优势发展自身。

3、 借助佛山政府网站、南海政府网站、官方微信、微博平台等进行推广，可以写一个罗村竹笋的专栏，介绍罗村竹笋、发表品牌故事，同时撰写竹笋美食美文，吸引佛山本地人转发分享到各大平台。

4、 优化政府网站罗村竹笋的栏目，让百度收录并且让其排名靠前。

5、 在各大百科平台建立独立词条，增加曝光度。

6、 制作一个微视频，主要突出罗村竹笋以及其深层文化内涵,趁着《舌尖上的中国2》的热播形成病毒式营销。

7、 在一些大型、热门的论坛上发帖，制作话题。

家乡文化网络推广工作总结

百科词条（10条）：

如罗村竹笋：http://baike.so.com/doc/1255940.html

九江煎堆：http://baike.so.com/doc/6717008.html

梧桐子文章（14篇）：

如南海特色——南海刺绣：http://www.wutongzi.com/a/42551.html

九江全鱼宴：http://www.wutongzi.com/a/40597.html

博客博文（12篇）：

如南海特色小吃系列：

罗村竹笋：http://blog.sina.com.cn/s/blog_7ea025cb0101k6ve.html

大顶苦瓜：http://blog.sina.com.cn/s/blog_7ea025cb0101k5vn.html

游玩系列：

西樵山——白云洞：http://blog.sina.com.cn/s/blog_7ea025cb0101kbp1.html

南海影视城：http://blog.sina.com.cn/s/blog_7ea025cb0101kem9.html

微信公众平台：南海视窗（微信号：nanhaishichuang）

家乡文化网络推广工作总结

通过这次家乡文化网络推广活动，让我更加了解我的家乡——佛山南海，热爱家乡的情感更加浓烈，但同时我也愧疚，原来我也不是很了解我的家乡，我对她的认识还不够深刻。原来，家里很平常的秋茄、竹笋、苦瓜等食材，是我们地方的特色！原来，家里后面的小山，是一个小有名气的景点！原来，我的家乡还有这么多名人故事！这一切的一切，无不让我感到自豪和感动。

为了让更多人认识这片养育我、栽培我的土地，有一段时间真的疯狂地了解佛山南海，这段时间的收获，比我二十年的认识多很多。如果说我活着的二十年只是将她视为我的居住地，那么这段时间的收获，是我将其视为故乡的升华，心中流淌的暖流，是我将其视为根的最好的证明。

这段时间真的收获很多，但是也有可以改进的地方。由于时间的关系，我未能写更多的词条和博文让更多人了解南海，是我心中的遗憾。但是我愿意继续运行家乡的公众好，让更多的人认识佛山南海，让更多人了解她的美丽！