市场营销组合

市场营销组合（Marketing Mix）是企业市场营销战略的一个重要组成部分，是指将企业为了进入目标市场、满足顾客需求，加以整合、协调使用的可控制因素。市场营销的主要目的是满足消费者的需要。美国著名市场营销学专家、哈佛大学教授尼尔·鲍顿将这些因素确定为12个，在1950年左右提出了市场营销组合的概念。它是制定企业营销战略的基础，做好市场营销组合工作可以保证企业从整体上满足消费者的需求。此外，它也是企业对付竞争者强有力的手段，是合理分配企业营销预算费用的依据。麦卡锡（McCarthy）把这些工具概括为四类，称之为4Ps，即产品（Product）、价格（Price）、地点或渠道（Place）、促销或传播（Promotion）。每个P都是若干特定的变量。