电子商务发展：慢即是快

    麦考林有限公司近日公布2011年第二季度业绩显示，互联网净营业收入相比2010年第二季度毛利下降20.1%。无独有偶，另一家电子商务先行者当当网的财报显示，该公司二季度净亏损440万美元，同比扩大60%，当当网今年二季度营收同比增长53.3%，成为已上市电商企业中增速最快的一家。但不得不面对的尴尬事实是，当当网二季度的亏损达到440万美元，同比扩大了60.0%。当当网CEO李国庆表示，主要是“亏在广告投入”上。
　　“由于此前获得风投青睐的许多团购公司，为了抢份额、创名声而大把烧钱，令许多主流网络广告位的价格节节攀升，有的甚至出现了数倍的上涨。”一位长期从事电子商务行业的业内人士向《国际金融报》记者表示，“这是麦考林、当当网这样的传统老牌电商的广告推广费用成本不断上升的一大原因。”

　　“慢即是快”的发展思想似乎正普遍成为一些传统成熟电商的发展战略。“长期的品牌建设与维护、维持稳定的现金流以及提高运营效率将是麦考林今后更加关注的。”麦考林CEO顾备春向《国际金融报》记者表示，“我们正大力发展网络业务，对于线下实体店的发展有所控制。”

　　据了解，麦考林为了向用户提供更多良好的购物“体验”，已于9月15日宣布与中国农业银行签约，达成全面电子商务支付业务合作，并在吴江投资2亿多元建设仓储中心，以提高配送效率。

　　“电子商务中既有京东这样自建物流体系的重型电商，也有麦考林、当当网这样自建仓储仓库的老牌电商，还有1号店、凡客诚品这样的后起之秀。发展快速是他们的一个共同点。”上述业内人士表示，“但‘快中有慢’、‘既快又稳’，以消费者而非投资者的利益为导向，是这些电商越来越明确的一点。虽然现在出现中国电商的低迷股价与业务高速发展相背离的现象，但中国电子商务仍将会有长足的发展。”陈净　实习生杨颖君

（本文来自互联网）