网络新闻的影响力

作者：谢雪仪

日期：2012/6/6 10:52:15

网络新闻营销是非常不错的选择　

　新闻营销的出现注定跟互联网有着千丝万缕的联系，新闻传播的特性就是快，互联网将新闻传播的速度提高到极限。众所周知，如今网络媒体已位居四大媒体之列，与传统的电视、报纸、广播等媒体传播方式相比，网络广告具有广告形式新颖、全天候、全球性、互动性、快速传播、投资回报优异、广告效果可评估等显著优点。统计一下网络媒体的影响力，已经毫不逊色于传统媒体了。　

　这种强大的公关能力，也让很多企业对于在其中进行网络新闻推广有了浓郁的兴趣。那么这种推广到底有多大的能量呢？有关调查机构曾经进行过深入调查，并得出了以下5大方面的特点：

　　1．读者接受度高，读者一般都会信任文章，不爱看广告。　　 2．传播覆盖率高，好文章会疯狂转载，广泛传播。　　

3．费用低廉，网络新闻营销成本是广告的1/5～1/10。　

　 4．效果好，网络新闻营销的效果是广告的5倍。　

　 5．网络新闻是永久性的，而广告是周期性的。　

　这几点其实很容易解释，一是可信度高。尽管从某种程度上来说，部分网站追求轰动，为满足受众追求新奇的心理传播假新闻。虚假新闻不是网络媒体的专利，但网络新闻媒体都有牵涉，这就造成受众对网络新闻媒体的不信任感，不能满足受众的求真心理需要。网站媚俗新闻过多，为满足部分受众低级的娱乐消遣心理，传播大量格调低俗的新闻。打开各主要新闻网站的社会新闻主页，格调低俗的新闻比比皆是。为满足逆反心理，网络媒体存在大量、过分的负面新闻报道。这都使网络新闻的可信度尚且无法和传统媒体相提并论，但经过多年的整顿，这种问题已经基本得到解决。同时，随着当今经济的迅猛发展及人们自身意识的不断提高，关注广告的人群越来越少，相反人们更喜欢读些文章性质的东西。在互联网宣传中，广告的信任度很差，带有营销推广性质的新闻则不同，不仅覆盖面比广告大，更为重要的是它可以于无形中提高企业的信任度和知名度，在网站上尤其是各大门户网站上看到一篇或几篇有关某公司的报道，在客户的心里就会有一种安全感和信任感，从而给客户带来更大的投资信心。这都不是报纸广播和电视能够随时提供的。　　更重要的是，这种新闻的留存几乎是永久的。这让品牌形象的每一次网络新闻营销都会形成积累。要知道百度、谷歌、搜狗、必应，这几大搜索引擎每天的工作是什么？就是到各大网站上进行信息抓取，尤其是主要到大的门户网站、行业网站等，因为大的网站信息讲究实时性，具有真实性、信息丰富性的特点，我们发表上去的网络新闻就是它们抓取的对象。各个小的网站也会疯狂地转载这些好的文章，来填补它们在内容上的先天不足。我们是站在巨人的肩膀上来做事业，通过网络新闻来传递信息，在互联网上将是铺天盖地的。　　

网络新闻营销的主体、目的和表现形式了。　

　 1．网络新闻营销的主体是企业，是企业站在自身的角度进行策划的。　　

2．网络新闻营销的目的是有利于企业的某项要求，不达目的的新闻对企业没有意义。　

　 3．网络新闻营销中所写作的新闻是以媒体的立场客观、公正地进行报道的，用事实造成新闻现象和新闻效应。　

　你是否还在想着继续在传统媒体上进行你的品牌新闻营销呢？如果你还有这样的想法，不妨看看随后的章节——对于网络新闻和传统媒体的全面对比。