物流网络营销的概念

营销是以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场，变潜在交换为现实交换的活动的总成。而物流网络营销是指借助于互联网、计算机通信技术和数字交互式媒体来实现营销目的的一种营销方式。从这两个定义来看，网络营销与传统的市场营销并没根本的区别，他们都是实现其营销的目标，即将潜在的交换转化为现实的交换。

不同的人对网络营销有不同的理解。例如，一些人认为网络营销就是在网上卖东西，也有一些人认为在网上发布一些供求信息或者向潜在用户发送电子邮件就是网络营销。一些学者或者网络营销从业人员对网络营销的研究和认识也往往侧重某些不同的方面：有些偏重网络本身的技术实现手段，有些人注重网站的推广技巧；也有些人将网络营销等同于网上销售。当然，这些活动都和网络有着直接的关系，在某些方面反映了网络营销的思想，但并不是网络营销的全部内容，也不能反映出网络营销的全貌。