云南省牟定县化佛山旅游推广网络营销策划方案

内容摘要：随着网络技术在社会各个领域的普及，其发挥的作用也越来越大。旅游业的特点使得网络营销理所当然地成为我国旅游企业成功推销旅游产品，获得预期经济效益的重要砝码。化佛山作为牟定县的重要旅游胜地之一，对促进当地的经济发展发挥着很重要的作用。本策划案主要从选题意义、现状调研、策划方案、已经做过的家乡文化网络推广工作总结等基本要素对牟定县化佛山进行网络品牌策划与推广。
关键词：云南 牟定 化佛山 网络营销
报告正文
选题意义：化佛山距滇西旅游线钱粮桥道口仅20公里的牟定，是滇中名山之一。自明万历五年始建白云窝寺，到晚清的177年间，共建寺宇13座，是历史佛教胜地。人文景观和自然景观资源丰富。1993年列为省级风景名胜区。化佛山被誉为"滇中第一山"。化佛山是牟定县极具开发条件的旅游区，作为全县旅游业的开发重点，旅游区基础设施建设对化佛山的开发建设，景区档次提升，品牌树立起到决定性的作用。
现状调研：(SWOT分析法)
（一）优势
1、旅游区位优势：化佛山位于县城以西3公里处,在楚雄州旅游环线上，紧邻楚大高速公路，可从楚大高速公路的钱粮桥北转至飒马场到化佛山，也可从108国道方向进入牟定城经庆丰湖上化佛山。2、自然资源优势：化佛山属北亚热带季风气候，冬无严寒，夏无酷暑，清澈山泉终年不断。旅游区内古木交错，奇树丛生，野生动物资源类型多样，有多种药材、野生食用菌、化佛茶等。3、人文历史优势：化佛山佛教文化历史悠久，至今已有450年的悠久历史，是省内外知名的佛教历史胜地。受中原文化、洱海文化和滇文化的影响，有深厚的彝族文化积淀，被誉为彝族"左脚舞之乡"，拥有丰富的民族风情旅游资源，"三月会"、"正月十五赶猫街"、"六月六"、"火把节"、"秋会"等大型的民族传统盛会异彩纷呈。4、客源市场优势：昆明市拥有602万人口，攀枝花市拥有110万人口，楚雄州拥有258万人口，牟定化佛山旅游风景区可依托昆明"滇中城市群、环昆经济圈"这一稳定的客源市场和楚雄州临近客源市场。
（二）劣势
1、基础设施制约。区内游览系统尚不完善，尚未建成完整、便捷的游路系统，接待设施不健全。2、旅游产品有待进一步开发。对人文历史的打造还不上档次、不成规模，宣传不到位。彝族风情民族文化等旅游资源优势尚未转化成旅游产品优势。3、资源未得到开发。佛寺多属"遗迹"，未形成有定向吸引力的旅游品牌形象。
(三)、机遇
1、节假日大多数的省市著名宗教景点都吸引了大批游客，有的日均游客量甚至达数十万之多，突破景点接待能力的极限。这对化佛山而言无疑是一个"好消息"。2、化佛山是一座佛山，旅游也可以算作是一种宗教旅游。

（四）佛教旅游资源分布非常广泛，无论是东部沿海，中原地区，还是西北内陆，甚至干旱的荒漠戈壁都有大量的宗教遗存。比较著名的如"洛阳白马寺"、"嵩山少林寺"等，大多数旅游者更乐意选择这些名山名寺。与这些景点相比，化佛山优势明显不足。
策划方案
旅游这个行业是最需要口碑传播，体验传播的一个行业。而口碑与体验传播是最离不开网络这个环境的。在确认这个前提下，那么，我认为化佛山旅游要从以下几方面着手。
1、构建旅游网站：要发展旅游业，那么就需要一个传播旅游文化的网络平台，这是发展旅游业的必要条件。这样不仅带动了化佛山的旅游，而且带动整个牟定县的旅游行业的发展。2、搜索引擎营销：利用搜索引擎营销的方式来进行"化佛山景区"品牌和网站的推广。3、博客营销：在旅游博客社区，一篇好的博文将带动一批社区旅友去体验，继而把旅游过程中拍摄到的景点、酒店乃至餐饮图片上传到平台上，由于这些信息是由广大游客所创造，它的来源和数量是海量的，而海量的动态信息又将吸引更多的游客，更多的游客又创造更多的信息，因此可形成信息创造的良性循环；进一步提升化佛山旅游区的知名度。4、微信营销推广：随着智能手机在人们生活中的快速普及，微信已成为人们生活中的一部分，可以开通化佛山旅游区的微信公众平台，通过每日消息推送，让客户获取化佛山旅游区好吃、好玩、好看、好乐的一手资讯！在各种互动软件上发布二维码，让人们能更方便快捷的关注化佛山。5、利用网络视频宣传：通过做网络视频活动，或征集旅游者的视频进行分享旅游时的照片、视频、文字等信息，通过这些宣传可以非常迅速提高景区在潜在消费人群中的口碑。

以下是我要展示的我个人已经做过的家乡文化网络推广工作：
1网络百科的wiki词条的完善，例：
牟定化佛山：http://baike.so.com/doc/5964543.html
牟定三月会：http://baike.so.com/doc/5964542.html等百科词条的完善。例：
2梧桐子家乡网站，代言自己的家乡，然后通过写文章扩大家乡知名度
牟定化佛山：http://www.wutongzi.com/a/24435.html
牟定——生我养我的地方：http://www.wutongzi.com/a/44187.html
3，申请微信公众平台qinyunb进行原创文章的发布。
4，制作家乡宣传视频
http://weibo.com/1865179662/B6FXydsoM?mod=weibotime
报告内容分享
对于上述对广州市番禺区莲花山的现状分析和策划方案的内容，我发到我的家乡话题相关的网络社区中进行交流与沟通。
百度贴吧：http://tieba.baidu.com/p/3091392226云南省牟定县化佛山旅游推广网络营销策划方案
网友评论：观点十分新颖，方案很有可行性，运用了专业的分析方法，总之很不错，望楼主继续努力。赞一个
地球城社区：http://mouding.bbs.dqccc.com/ForumDetail-1213186.html云南省牟定县化佛山旅游推广网络营销策划方案
网友评论：旅游这个行业是最需要口碑传播，体验传播的一个行业。而口碑与体验传播是最离不开网络这个环境的.楼主对化佛山的现状分析做的很全面，很有自己的见解。我认为这个策划方案做的很好。
活动总结
伴随着时间悄悄溜走，能力秀已经接近尾声。从注册账号开始到现在已经两个多月了，看着秀友们的AR值越来越高，看着自己的却总是那么低，心里不禁泛起丝丝凉意。一开始自己怀着一颗积极向上的心态去参加，但由于自己没有坚持住，遇到一点小困难就放弃，觉得做这个东西没意思，很浪费时间，有的时候还会产生自暴自弃的心里，闲着没事做的时候才想起起来弄一下，就没拿它当回事。差不多要接近尾声的时候老师说要求，自己才慢慢开始做。自己慢慢的做，不会的就咨询秀友，秀友们的热性帮助下，学会了好多以前能力秀不会的东西，还认识了好多朋友。做了很多任务，觉得遗憾的就是没有能完成互助链接的任务，其他的任务在自己的努力下，都完成了。在自己的努力下看着自己的AR值一点一点增长，心里感觉到欣慰和充实。感谢能力秀给我这次成长的机会，让我能代言自己的家乡给家乡做个宣传，感谢在能力秀的过程中认识的和帮助过我的人，有你们的加入能力秀会变的更精彩，最后希望网络营销能力秀能越办越好！