网络营销不是直复营销

网络营销不是直复营销
　　有人创造了一种“网络直复营销说”的观点：“网络营销是一种直复营销”。
　　在网络营销和直复营销中间加上的等号，形成把网络营销纳入为直复营销的一种思维，这是网络营销理念中的又一种错误观点。
　　网络营销不是直复营销，更不能等同于直复营销！就像吃饭不能等同于吃的什么。
　　直复营销是一种广告与通路相融合的营销方式。它是以赢利为目的，通过邮递、目录、电传、电讯等方式，向目标市场成员发出直销信息，进行商品介绍、推广、营销，寻求直接回应的一种营销方式。
　　从现象看：直复营销的工作人员和目标客户之间似乎在进行“双向信息交流”。且直复营销的通路也是广泛的，效果是可以衡量的。顾客可通过电话反馈、直接邮购等多种方式将自己的反应，回复给直复营销人员。不仅如此，在直复营销中，营销人员已经开始意识到维系良好的客户关系就像建造楼房的地基，力求建立一个稳定的、经常购买的消费者群的重要，而且，数据库技术也已入主直复营销，并成为了直复营销的技术支撑系统。
　　可能很多人会认为：上述特点不是和网络营销一样吗？
　　这正是一些同志把网络营销和直复营销等同起来的一个原因。
　　正像有一种脑膜炎其初期的症状和感冒的症状差不多，因此极易被误疹一样，到了后期或过敏才知道其实相差很多。其实，椐此，把直复营销和网络营销等同起来，同样是一种营销理论上的“误疹”。特别是，我们的一些市场营销的理论工作者，老不敢在理论上提出自己的发现和建树，总喜欢拿自己的研究成果去套洋人的理论怪圈，外国理论联系自己的实践。
　　事实上，网络营销和直复营销是根本不同的。