广告魅力，谁与争锋（二）

     每个品牌都要有自己的符号化信息（LOGO，slogan,音乐标识）：信息碎片时代必须用符号化元素才能强化记忆；本人认为：广告的评价唯一标准那就是：创意。因为只有好得创意广告才创造出好的广告，好的广告才能提高公司营业额，达到公司的营业目的。随着对广告了解的深入才知道，创意只是对广告评价的一种方式，但不是一种标准更不是唯一标准。广告主不是艺术家，消费者也不是艺术家，广告人也不是十足的艺术家。越不是艺术家的普通受众越欣赏艺术，但欣赏艺术不一定会为艺术买单。反过来消费者也一样，消费者喜欢有内涵的广告、喜欢有深度的广告，跟喜欢有故事的广告，但是消费者看了以后，对广告里面的点不会记得太多，因为考虑的东西太多，故事记住了，情节记下了，结果品牌没记住，“说的越多，消费者（受众）记住的越少。”这也就是为什么很多广告主的广告费打了水漂，一句话：华而不实，虽然它不能为此承担全部责任，但至少也是其中的一个原因。

      在信息碎片时代，不但要给自己的品牌找个记忆点，而且一定要不断的强化自己的记忆点，重复、重复、再重复，不达目的不罢休，非得让您老人家去购买。并且在这期间，广告词也是相当的重要，比如：李宁，一切皆有可能；+特步，非一般的感觉；鸿星尔克，To be number one!等等。

     网络时代，广告无处不在，但是一个好的广告，需要做到不鸣则已，一鸣惊人。广告词的关键在于有新颖，夺人眼球的靓点，使人第一次就可以记住并且牢记。而且，广告还需要突出产品的优势，将其优势展现在广告体内，使其尽显风华。