如何优化百度网盟抵达率

在优化百度网盟时，很多SEM人员时常会有些头疼，点击量那么多，可是真正到达网站的却少之可怜，所以这个问题通常是比较纠结的。

首先我们来分析一下关于网盟到达率低的原因，其中主要有以下几个因素：

一、网盟投放的相关性；

二、投放网站的流量质量；

三、统计代码安装；

四、网站URL打开速度；

五、网盟物料形式；

案例：某教育培训用户百度网盟帐户10-17至11-14百度网盟抵达率为21.39%，经过分析后，主要原因是以下几点：（抵达率=访问次数/点击量）


一、投放相关性

分析：从上图看出，网站定向的抵达率总体上低于搜客和主题词定向，账户主要点击量集中在网站定向这一块，占总点击的70%，而点击量高的网站集中在休闲娱乐，音乐影视，游戏三个行业，与账户主要业务相关性不足。

解决方案：
1、将网站定向的原有投放网站删除，重新筛选与帐户业务相关的网站，可以适当添加一些垂直行业网站与贴吧。
2、若效果不明显则适当删减点击量高，而抵达率过低的网站，主要以休闲娱乐，音乐影视，游戏三个行业为主的网站，同时我们要增加搜客和主题词定向的消费和点击占比。

二、投放网站流量质量

分析：经查账户有展现的站点点击量分布较平均，其中，因此在网站质量上并不存在问题，主要问题还是相关性。

说明：在筛选投放网站时，我们应该注意一下，不仅要筛选与帐户相关的网站，更要筛选一些质量较高的网站，尽量排除1星与2星的网站，这样既能保证业务相关度较高，又能保证投放站点的流量质量。

三、统计代码安装

由于百度统计代码是预先安装在网站上，对搜索推广和网盟推广的监测方式基本上是一样的，因此认为代码安装不全的几率很小，所以排除这个问题。但是建议SEM人员在分析这个问题的时候，还是需要重新检查下代码安装。

四、网站URL打开速度



以上是搜索推广点击量前10着陆页面的打开速度，其中第一个页面是网盟所有创意的着陆页面。由此分析：着陆页面打开速度对抵达率造成了一定的影响。

在分析搜索推广中不同着陆页面创意的抵达率，发现第三个页面的URL打开速度优越于第1个页面。

解决方案：更改网盟的着陆页面，更改为打开速度较快的页面（或提高网站首页打开速度），观察效果。

五、网盟物料形式


分析：
1、从上图可以看出，帐户主要采用悬浮和贴片物料，这两种形式的抵达率还有很大的优化空间。

2、固定形式的创意物料展现量极少，需分析固定形式的图片尺寸是否完全，是否需要重新设计固定形式的网盟物料。
建议：在优化悬浮和贴片的抵达率时，也要保证固定形式的图片质量，尽量提供完整的网盟物料尺寸。
在制作图片创意时，要注意下面几个要点：1、主题要明确 2、结构要合理 3、文字要精练 4、图片要点题 5、颜色要有明显对比。