网络营销概述
作者：李倩
日期：2011/6/23 8:24:12
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内容提要——网络营销是一种建立在互联网基础上的新兴营销方式，它的出现将营销理论中的4P（产品、价格、分销、促销）与4C（顾客、成本、方便、沟通）进行整合，从而最大限度地发挥营销的作用，满足企业和消费者的最大需求。本章的内容主要有：网络营销的产生和发展、网络营销的定义、网络营销的主要内容、网络营销特点、网络营销方法 、网络整合营销理论、网络营销的基本业务流程等。
学习要求和方法——本章网络营销概述涉及到网络营销学的许多基础知识和基本理论，因而概念、专业术语等较多。通过本章的学习，可以对网络营销有一个大致的了解，为学习后面的知识打下好的基础，因此，学好本章对学好全书具有重要的意义。根据本章的特点，学习中可采用归纳法、图表法、联想记忆等学习方法，正确理解和熟练掌握本章的主要专业术语、知识要点和各节知识之间的内在联系。
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内容提要——网络营销是一种建立在互联网基础上的新兴营销方式，它的出现将营销理论中的4P（产品、价格、分销、促销）与4C（顾客、成本、方便、沟通）进行整合，从而最大限度地发挥营销的作用，满足企业和消费者的最大需求。本章的内容主要有：网络营销的产生和发展、网络营销的定义、网络营销的主要内容、网络营销特点、网络营销方法 、网络整合营销理论、网络营销的基本业务流程等。
学习要求和方法——本章网络营销概述涉及到网络营销学的许多基础知识和基本理论，因而概念、专业术语等较多。通过本章的学习，可以对网络营销有一个大致的了解，为学习后面的知识打下好的基础，因此，学好本章对学好全书具有重要的意义。根据本章的特点，学习中可采用归纳法、图表法、联想记忆等学习方法，正确理解和熟练掌握本章的主要专业术语、知识要点和各节知识之间的内在联系。
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了解：网络营销的产生和发展、网络营销的主要内容、网络营销方法、网络整合营销理论等。
掌握：网络营销的定义、网络营销特点、网络营销方法、网络整合营销理论、网络营销的基本业务流程等。
熟练掌握：
（1）重点掌握网络营销的定义。
（2）重点掌握网络营销特点。
具体掌握内容：
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