搜索引擎关键词广告的特点

搜索引擎关键词广告的特点以关键词广告为代表的付费搜索引擎市场之所以受到企业欢迎，主要取决于竞价排名模式自身的特点．归纳起来，包括百度竞价排名在内的各１）种关键词广告模式具有下列特点：

（１）用户定位程度高．由于推广信息出现在用户检索结果页面，与用户获取信息的相关性强，因而搜索引擎广告的定位程度远高于其他形式的网络广告．而且，由于用户是主动检索并获取相应的信息，具有更强的主动性，更加符合网络时代用户决定营销规则的思想．

（２）按点击数量付费，推广费用较低．按点击付费（Ｃost-Per-Click,CPC）是搜索引擎关键词广告模式最大的特点之一，对于用户浏览而没有点击的信息，将不必为此支付费用．相对于传统网络广告按照千人印象数（ＣＰＭ）收费的模式来说，更加符合广告用户的利益，使得网络推广费用大大降低，而且完全可以自行控制，改变了网络广告只有大型企业才能问津的状况，成为小型企业自己可以掌握的网络营销手段．目前百度竞价排名每次点击的最低费用为０.３元，Ｇoogle关键词广告甚至没有最低消费的限制．当然如果达不到一定的点击费用，你的推广信息可能不会出现在搜索结果中．

（３）广告预算可自行控制．除了每次点击费用外，用户还可以自行设定每天，每月的最高广告预算，这样就不必担心选择过热的关键词而造成广告预算的大量增加，或其他原因使得推广预算过高，并且这种预算可以方便地进行调整，为控制预算提供了；了极大方便．

（４）关键词广告形式简单，降低制作成本．关键词竞价的形式比较简单，通常是文字内容，包括标题，摘要信息和网址等要素，关键词不需要复杂的广告设计，因此降低了广告设计制作成本，使得小企业，小网站甚至个人网站，网上店铺等都可以方便地利用关键词竞价方式进行推广．

（５）关键词广告投放效率高．关键词广告推广信息不仅形式简单，而且整个投放过程也非常快捷，大大提高了投放广告的效率．

（６）广告信息出现的位置可以进行选择．在进行竞争状况分析的基础上，通过对每次点击价格和关键词组合的合理设置，可以预先估算推广信息可能出现的位置，从而避免了一般网络广告的盲目性．

（７）广告信息可以方便地进行调整．出现在搜索结果页面的推广信息，包括标题，内容摘要，连接ＵＲＬ等都是用户自行设定的，并且可以方便地进行调整，这与搜索引擎自然检索结果中的信息完全不同．自然检索结果中的网页标题和摘要信息取决于搜索引擎自身的检索规则，用户只能被动适应．如果网页的搜索引擎友好性不太理想，则显示的摘要信息对用户木吸引力，将无法保证推广效果．

（８）可引导潜在用户直达任何任何一个期望的目的网页．由于关键词广告信息是由用户自行设定的，当用户点击推广信息标题链接时，可以引导用户来到任何一个期望的网页．在自然检索结果中，搜索引擎收录的网页和网址是一一对应的，即摘要信息的标题就是网页的标题（或者其中的部分信息），摘要信息也是摘自该网页，而在关键词广告中可以根据需要设计更有吸引力的标题和摘要信息，并可以让推广信息连接到期望的目的网页，如重要产品网页等．

（９）可以随时查看广告效果统计报告．当购买了关键词竞价排名服务之后，服务商通常会为用户提供一个管理入口，可以实时在线查看推广信息的点击情况以及费用，经常对广告效果统计报告进行记录和分析，对于积累竞价排名推广的经验，进一步提高推广效果具有积极意义．

（１０）关键词广告推广与搜索引擎自然检索结果组合将提高推广效果．一般的网站不可能保证通过优化设计使得很多关键词都能在搜索引擎结果中获得好的排名，尤其是对于一个企业拥有多个产品线时，这时采用关键词广告推广是对搜索引擎自然检索推广的有效补充．