搜索引擎营销

IBM 企业市场营销管理 (EMM) 搜索营销（也称为“搜索引擎营销”，SEM）解决方案是一种按点击付费 (PPC)
管理解决方案，可帮助企业增加收入、降低运营成本，同时展示 PPC 的投资回报率。这一搜索引擎营销解决方案快速而灵活，支持基于数据制定决策、A/B
测试、结果可信度分析、简化跨多个搜索引擎的工作流程，以及推动实现卓越的 PPC 回报。

EMM 搜索营销解决方案是 IBM Coremetrics
数字营销优化套件的一部分，可使涉及多种渠道、广告促销和设备的市场营销活动执行起来更容易。

搜索营销解决方案可提供以下优势：

通过 IBM® Coremetrics® Lifetime Individual Visitor Experience (LIVE) Profile
提供的高级细分功能和大量的指标，逐渐形成对付费搜索绩效的全面认识。

通过 IBM® Coremetrics® LIVEmail 和 IBM® Coremetrics®
AdTarget，以经济有效的方式重定向高价值访问者，降低与之关联的付费搜索成本。

通过跨渠道营销报表比较付费搜索与其他营销渠道的绩效，优化预算分配和各种营销方式的混搭。

了解付费搜索活动如何有效地促进访问者购买、如何达到转化率和保持力目标，以及通过使用数十个属性，跨 session
的数据来优化自动生成的竞标规则，以进一步提高销售业绩。

创建全面的 A/B 测试，包括着陆页测试和搜索展示广告。利用详细的置信度分数了解测试的表现状况。

确定表现最好和最差的活动以及需要改进的要素。通过以下途径实现即时调整：活动克隆、关键字建议、关键字增减（keyword
zoom）、着陆页分析、批量编辑和创建、地理定位、高级过滤以及 Google 质量得分（Google Quality Score）。

优化性能，并通过精确的自动化功能增加 PPC 项目的覆盖范围，支持和加强主要的市场推广活动。

通过导入业务数据（如利润、COGS、库存等），计算实际的投资收益率，避免对那些不太能够产生效益的词组出价过高，同时也对低库存情况做出反应。