将产品信息准确无误地传递到目标受众是每个营销者的梦想

　　精准，一直是营销的追求；将品牌主张、产品信息准确无误地传递到目标受众，是每个营销者的梦想——即使在马路上散发传单的人也都明白这个道理，他们逡巡在十字路口，等到红绿灯变红那一刻，冲上前去，敲开每辆等候绿灯的轿车车窗派发房地产单页，瞄准的就是有车一族：房地产商的目标客户群。
　　进入互联网时代，有数据和技术的加持与推动，精准营销的梦想终于有可能照进现实：在互联网上，企业品牌的目标消费者和受众变得可视而具象，精准营销广告越来越能找到他们，营销效果越来越可衡量、易衡量。社交网络与社会化媒体的兴起，特别是最近这四五年Facebook、Twitter、新浪微博、人人网的迅猛发展，如何开展精准的社会化营销，成为当前互联网、营销业界人士热议的话题。2011年9月28日，营销与广告创新技术展示会暨研讨会(TFM&A China) 在上海开幕，互联网、数字营销新动态及未来趋势成为业界关注热议的焦点。业内率先开展社会化营销探索与实践的随视传媒参与了此次盛会，随视传媒COO薛雯漪发表名为“微博改变世界，微博派加值微博”的主题演讲，详细分享了随视传媒对社会化营销的独到见解与最新工具，为社会化营销开辟了一条可衡量的精准之道。
　　企业官方微博，何为？
　　如今，上主流微博平台建立官方微博账号已成潮流，从商业企业到政府机构都不甘落后。对此，薛雯漪认为主要有三大原因：抢占社会化媒体无形资产、低成本获得活跃流量、更加贴近客户需求及时防范舆论危机。在谈及“企业建官网与建官微的区别”，薛雯漪打了一个巧妙的比方：“官网犹如在开在远郊的星巴克，人流较少，需要专门去拉顾客到店里去；而官方微博则像开在闹市中的星巴克，人来人往，熙熙攘攘，占尽天时地利人和。新浪微博平台有超过2亿的用户，把日常的信息交互和人脉关系搬到这个平台，流量巨大且活跃。每个微博犹如面对2亿人的广场客厅，这是怎样一种营销价值？并且，官微比官网更容易更新，内容更容易吸引人，也更容易与受众互动，引发二次传播。在社会化媒体时代，越亲近顾客了解他们的心声，越接近负面信息，及时掌握潜在抱怨，就越能及早平息问题，甚至转危为机。”
　　前《创业家》杂志主编、NTA创新传播机构创始人申音十分赞同薛雯漪的观点。他说：“一个值得注意的现象是，从去年以来，美国财富五百强公司的官方网站主页的流量都在下滑，以20%的比例在下滑。与此同时，他们在Facebook、Twitter上的用户流量越来越大，他们的消费者也好、用户也好，要么已经在社交网络上了，要么正在去往社交网络的路上。”