互动营销：未来网络营销发展方向时间2

用户核心的互动营销

奥运期间，每次夺金、每次世界记录被打破、每个突发时间的发生，都会吸引众多网民的参与及互动，网民的力量也由此凝聚起来，这点在新浪等门户网站上表现的尤为明显。新浪网友在奥运期间，就曾两次刷新4年前刘翔夺冠时的评论记录：中西男篮大战比赛结束不到两个小时，留言数便迅速突破3万条大关；刘翔退赛的新闻推出后1小时左右，用户发帖高峰达到了每分钟近千条的创纪录水平，12小时后留言达到了25万余条的创纪录水平，这充分证明了网友互动热情的高涨。

这些数据不但是门户网站影响力的直观体现，更是其营销价值的体现。选择聚合力和公信力较强的主流媒体，恰如其分的引导和运用网民的注意力，使其参与到互动活动之中，往往可以取得事半功倍的营销效果。以AUX奥克斯%26#8220;你最精彩——最具风采火炬手选拔%26#8221;活动为例，由于借助了%26#8220;火炬手%26#8221;这个被全民关注的时间进行炒作，极大迎合了网民心理，再加上火炬手多为名人，更是吸引了广大网民参与。该活动的最大成功之处就是顺应了广大网民的爱国热情，再将自身品牌与之结合，大大提升了%26#8220;奥克斯%26#8221;的品牌影响力和美誉度。

奥克斯火炬手评选活动主页面

从类似的营销活动来看，互联网对于中国网民已经不仅仅是浏览获取信息的渠道，更是众多网民主动参与、表达/宣泄个人情感的主要渠道，而互动则恰好顺应这个趋势，成为网络营销的关键。